股價(jià)下跌，市值腰斬，泡泡瑪特走下“神壇”。8月12日，泡泡瑪特股價(jià)再跌，跌超7%，較歷史最高點(diǎn)下跌超五成，市值縮水一半。從行業(yè)獨(dú)角獸、市值上千億元到如今市值蒸發(fā)過半，泡泡瑪特憑借盲盒熱創(chuàng)造的神話正在回歸理性。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著名創(chuàng)優(yōu)品、優(yōu)酷以及眾多新興玩家入局，盲盒潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，同時(shí)在行業(yè)瘋狂生長下問題頻發(fā)，不斷消耗消費(fèi)者信任。如今，消費(fèi)者投訴增多監(jiān)管層開始發(fā)聲，盲盒熱帶來的經(jīng)濟(jì)泡沫正在破滅。
市值腰斬
8月12日港股盤中，泡泡瑪特股價(jià)下跌超7%，報(bào)51.05港元，市值為715億港元。股價(jià)較2月17日盤中歷史高點(diǎn)107.6港元下跌超五成，市值縮水超一半。
2020年12月11日，泡泡瑪特在港交所上市，發(fā)行價(jià)38.5港元，開盤漲超100.26%，報(bào)77.1港元，上市當(dāng)日總市值就突破千億，達(dá)1065億港元。此后，憑借著盲盒熱，泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)攀升，峰值總市值曾達(dá)到1472億港元。
然而，上市不足一年時(shí)間，泡泡瑪特曾經(jīng)的千億市值已經(jīng)蒸發(fā)超一半，同時(shí)，國內(nèi)盲盒潮玩市場(chǎng)也進(jìn)入野蠻生長期。
北京商報(bào)記者從天眼查獲悉，截至目前，我國至少有800家名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產(chǎn)品標(biāo)簽、項(xiàng)目品牌含“潮玩”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的潮玩相關(guān)企業(yè)。其中，2019年新增約230家潮玩相關(guān)企業(yè);2020年新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)。
在眾多玩家中，其中不乏新銳公司ToyCity玩具城市、52Toys等被資本看好且背景雄厚的企業(yè)。資料顯示，ToyCity在今年8月初剛完成了近億元的A+輪融資，52Toys也分別在2018年、2019年獲得了1億元以及數(shù)千萬元的兩輪融資。此外，名創(chuàng)優(yōu)品、優(yōu)酷等也紛紛跨入盲盒領(lǐng)域布局。與此同時(shí)，“盲盒模式”在不斷繁榮的市場(chǎng)推動(dòng)下迅速席卷多個(gè)行業(yè)，譬如機(jī)票、寵物、零食、服裝等。
競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下，泡泡瑪特?zé)o論是在股市上還是業(yè)績上以及用戶的收割上逐漸走下“神壇”。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2018-2020年?duì)I收增速分別為225.5%、227.2%、49.3%。另外，有媒體統(tǒng)計(jì)，以今年2月業(yè)績?yōu)槔?，泡泡瑪特與TOP TOY各自業(yè)績最好的兩家店做對(duì)比：泡泡瑪特北京王府井a(chǎn)pm店月銷售額約200萬元，TOP TOY廣州正佳廣場(chǎng)店則接近400萬元，是泡泡瑪特的兩倍。
快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，從總體來看，潮玩盲盒行業(yè)雖然市場(chǎng)夠大，但消費(fèi)者是有限的，隨著玩家不斷增加，市場(chǎng)飽和，盲盒企業(yè)初期的爆發(fā)式增長必然要有所放緩回落。
就股價(jià)下跌、市值腰斬等情況，北京商報(bào)記者對(duì)泡泡瑪特進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
IP瓶頸
2016年1月9日，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧發(fā)了一條微博：大家除了喜歡收集 Sonny Angel，還喜歡收集其他什么呢?
這些年，潮牌成為資本追逐的對(duì)象和年輕人錢包的聯(lián)合收割機(jī)，美國地?cái)傌沜hampion淪落為1688的平臺(tái)爆款，至高無上的supreme也走下神壇，而泡泡瑪特的爆發(fā)有著明顯的時(shí)代痕跡。
在王寧的這條微博下留言最多的是當(dāng)今的當(dāng)家花旦Molly。隨后，王寧通過溝通、買斷IP，并且負(fù)責(zé)開模、批量生產(chǎn)和宣傳等流程，將泡泡瑪特推向消費(fèi)者。而這條微博也被高管評(píng)價(jià)為“價(jià)值一個(gè)億”。
據(jù)泡泡瑪特公布的財(cái)報(bào)來看，2020年，Molly的銷量為3.57億港元，占比14.2%。這個(gè)數(shù)據(jù)與2019年的4.56億港元相比遜色不少，作為主要收益來源的Molly銷售額卻下降了21.7%，這也從某種程度上佐證了泡泡瑪特主要IP老化的趨向。
在潮玩市場(chǎng)有一句話“成也獨(dú)家IP，敗也獨(dú)家IP”，IP是泡泡瑪特業(yè)務(wù)的核心。
數(shù)據(jù)顯示，2020年泡泡瑪特共銷售了超過5000萬只潮玩，但營收還是主要依靠前五大頭部IP，占比達(dá)到51.1%。其中,Molly、Dimoo、BOBO&COCO以及SKULLPANDA四個(gè)核心IP，銷量分別占總收入的14.2%、12.5%、2.7%以及1.6%。
而非獨(dú)家IP銷售額從1.59億元增長到4.44億元，占營收的比重從2019年的9.5%，上升到2020年的17.7%。與此同時(shí)，自有IP占比只增長1.8%，獨(dú)家IP則下降了7.1%。
可見，泡泡瑪特對(duì)毛利率較低的非獨(dú)家IP的依賴正在變大，但其中的弊端是，非獨(dú)家的聯(lián)名合作，意味著誰都可以推出同質(zhì)的相似產(chǎn)品。
在泡泡瑪特近200個(gè)IP中，仍只有Molly獨(dú)挑大梁，并沒有新的爆款I(lǐng)P支撐。從效果來看，泡泡瑪特也只有通過增加SKU試圖增加營收，但能否穩(wěn)住盲盒潮玩的寶座，還是一個(gè)巨大的問號(hào)。
值得注意的是，公司稱其將IPO募集的18%資金用于IP研發(fā)領(lǐng)域。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司2020年無形資產(chǎn)為9270萬元，2019年時(shí)這個(gè)數(shù)字還僅為1860萬元，這就意味著其IP擁有成本出現(xiàn)了大幅上漲。
盲盒經(jīng)濟(jì)的焦慮
玩家急劇增加、規(guī)模不斷擴(kuò)大的盲盒市場(chǎng)在發(fā)展中也滋生了諸多的亂象，隨著部分企業(yè)問題出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)盲盒的熱情和信任似乎也在削減。如飛機(jī)盲盒大多數(shù)都是尾艙單程票、購買寵物盲盒收到病貓病狗、零食盲盒抽到過期食品、質(zhì)量款式全憑運(yùn)氣的服裝盲盒，以及泡泡瑪特頻頻出現(xiàn)的未發(fā)貨不退款、盲盒商品缺失、商品破損存在瑕疵等問題。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)泡泡瑪特相關(guān)投訴累計(jì)達(dá)3377條。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析稱，作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，盲盒市場(chǎng)相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)可能尚不完善，而且這類產(chǎn)品不屬于進(jìn)入大型超市銷售的商品，一般通過電商平臺(tái)或線下自動(dòng)販賣機(jī)銷售，所以缺乏更為嚴(yán)格的入場(chǎng)質(zhì)量要求和售后服務(wù)，因而會(huì)發(fā)生質(zhì)量方面問題和相關(guān)投訴。此外，從事該行業(yè)的企業(yè)多數(shù)為新企業(yè)，也可能缺乏很規(guī)范的經(jīng)營。“這些問題的發(fā)生很可能導(dǎo)致用戶流失、口碑下跌，品牌資產(chǎn)難以積累建立，IP生命短暫，不利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)往良性發(fā)展。”
亂象出現(xiàn)的同時(shí)，高價(jià)盲盒是否在收智商稅的質(zhì)疑也在業(yè)內(nèi)不斷發(fā)酵。Mob研究院曾在《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中指出，泡泡瑪特產(chǎn)品成本中，IP成本僅占4.4%，大頭還是商品成本。反觀泡泡瑪特產(chǎn)品毛利率則高達(dá)64.8%。高售價(jià)下，IP作為核心競(jìng)爭(zhēng)力其成本占比之低，消費(fèi)者不免質(zhì)疑企業(yè)在溢價(jià)收割用戶“智商稅”。
鮑躍忠表示，盲盒潮玩領(lǐng)域并非主流消費(fèi)領(lǐng)域，受眾只是較為小眾的群體，如果商家不通過創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)留住用戶，那必然會(huì)流失一部分市場(chǎng)。
值得一提的是，隨著監(jiān)管層面的發(fā)聲，盲盒熱有所降溫并有望理性發(fā)展。此前新華社發(fā)文直指“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理在滋生畸形消費(fèi)，并呼吁監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式。中消協(xié)也曾針對(duì)盲盒商家問題頻發(fā)的現(xiàn)象表示，目前盲盒商家存在過度營銷、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院專家盤和林分析稱，現(xiàn)階段盲盒的玩法并不公平，產(chǎn)品隱藏款的出品概率都在企業(yè)手中，本身缺乏透明性，這導(dǎo)致了消費(fèi)者的瘋狂燒錢及稀缺隱藏款炒作的行為，甚至誕生了造假產(chǎn)業(yè)鏈，盲盒潮玩企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是玩法要規(guī)范。從監(jiān)管層面來講，應(yīng)該明確賭博和隨機(jī)購買玩法之間的界線。
