移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)給生活帶來方便的另一面，是埋下了個人信息泄露的隱患，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺也因此走上了風口浪尖。8月20日，十三屆全國人大常委會第三十次會議表決通過《中華人民共和國個人信息保護法》，自2021年11月1日起施行，其中對應用程序(App)過度收集個人信息、自動化決策差異化定價等問題作出了針對性規(guī)范，更是明確了對大型個人信息處理者的義務和侵權(quán)懲處力度。隨著國家立法劃出紅線，對大型網(wǎng)絡平臺的特別要求不斷趨嚴，互聯(lián)網(wǎng)平臺游戲規(guī)則或?qū)⒂瓉碜兏铩?/p>

殺熟、濫用“一鍋端”

平臺獲取、處理用戶數(shù)據(jù)的權(quán)限不再模糊。據(jù)了解，此次個人信息保護法明確了處理個人信息應當采取對個人權(quán)益影響最小的方式、收集范圍限于實現(xiàn)處理目的最小的范圍、保存期限為實現(xiàn)處理目的所必要的最短時間的“三最”限制。

而為遏制“大數(shù)據(jù)殺熟”等操作，個人信息保護法對癥下藥，規(guī)定了個人信息處理者利用個人信息進行自動化決策，不得對個人在交易價格等交易條件上實行不合理的差別待遇。這項規(guī)定直指各類在線交易App給老客賣更高價的慣用套路，嚴治精準溢價。

在人臉識別濫用方面，個人信息保護法也作出了回應。今年初，“戴頭盔看房”的怪象一度引發(fā)社會各界的關注和熱烈討論，對此，個人信息保護法要求，在公共場所安裝圖像采集、個人身份識別設備，應設置顯著的提示標識;所收集的個人圖像、身份識別信息只能用于維護公共安全的目的。

在個人信息處理方面，聯(lián)網(wǎng)平臺是個人信息保護的關鍵環(huán)節(jié)。對提供重要互聯(lián)網(wǎng)平臺服務、用戶數(shù)量巨大、業(yè)務類型復雜的個人信息處理者，個人信息保護法規(guī)定其應當履行建立健全個人信息保護合規(guī)制度體系、制定平臺規(guī)則、定期發(fā)布個人信息保護社會責任報告、接受社會監(jiān)督等多項義務。

“不透明”難題有解

民有所呼，法有所應。平臺利用大數(shù)據(jù)技術釆集用戶信息、建立用戶“畫像”，并以謀取利益為目的，根據(jù)用戶“畫像”提供特定的、非可選性的商品或服務，一直以來，這種基于算法的自動推薦，往往被懷疑是否在收集、使用個人信息的程度方面超出了消費者的隱私邊界。

“我最近在玩一款游戲，并且經(jīng)常和朋友們在微信上或者面對面談論游戲里有意思的地方。我昨天打開淘寶，發(fā)現(xiàn)首頁向我推送了這款游戲帶玩的虛擬產(chǎn)品。之前沒有在淘寶上搜索或瀏覽過這類商品，根本不知道它是怎么被推薦的，這難道會是巧合嗎?”張明(化名)告訴北京商報記者。

北京市消費者協(xié)會調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，近九成人認為“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象普遍存在，56.92%的被調(diào)查者表示，自已有過被“大數(shù)據(jù)殺熟”的經(jīng)歷，主要包括網(wǎng)購平臺、在線旅游、網(wǎng)約車、外賣、影視類App或網(wǎng)站等消費場景。但面對上述情況的時候，涉事企業(yè)否認，消費者難以舉證，最后的結(jié)果也往往是不了了之。

《比較》研究部主管陳永偉告訴北京商報記者，對用戶來說，允許平臺依據(jù)其個人信息進行自動化決策操作的初衷是為了便利生活。“從經(jīng)濟學上看，個性化服務的行為有一定效率，但它們最大的問題可能是不透明。”

對此，個人信息保護法明確，個人信息處理者通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應當同時提供不針對其個人特征的選項，或者向個人提供便捷的拒絕方式。此外，該法還賦予了消費者面對互聯(lián)網(wǎng)運營者自動化決策時有權(quán)要求處理者進行說明的權(quán)利，并有權(quán)拒絕個人信息處理者僅通過自動化決策的方式作出決定。

“這就意味著用戶在遭遇可能存在的‘大數(shù)據(jù)殺熟’時，有權(quán)要求互聯(lián)網(wǎng)運營者對是否運用大數(shù)據(jù)分析進行差異定價進行說明。也就是說，是否存在‘大數(shù)據(jù)殺熟’的舉證責任由運用大數(shù)據(jù)分析的互聯(lián)網(wǎng)運營者來承擔，對于消費者維權(quán)來說是極大的利好。”廣東九劍律師事務所律師羅璀介紹道。

在實際使用過程中，有些App在得不到個人同意的時候，就馬上拒絕服務。對此，個人信息保護法規(guī)定，處理個人信息應當遵循合法、正當、必要和誠信原則，不得通過誤導、欺詐、脅迫等方式處理個人信息。

中國人民大學法學院教授張新寶認為，根據(jù)這次法律規(guī)定，即使是(用戶)不同意收集某一些信息，那么該App還是應當依法提供必要的服務，不得拒絕服務。

規(guī)則變了，玩法也要變

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟跑過了草莽時代，如今，個人信息保護法的落地也開始倒逼平臺摒棄對用戶隱私的依賴。事實上，眼下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合規(guī)壓力已經(jīng)明顯增加。首先，應用程序治理正在不斷深入和鞏固，今年以來，我國網(wǎng)信辦對網(wǎng)絡直播、求職招聘、新聞資訊等十多種類型的手機應用程序進行了檢測，目前351款因違法違規(guī)收集、使用個人信息被通報，25款因嚴重違法違規(guī)收集、使用個人信息被下架。

上個月，為促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，工信部也啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，主要聚焦擾亂市場秩序、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全、違反資源和資質(zhì)管理規(guī)定等四方面的8類問題，共涉及22個具體場景。

而本次立法也在個人信息的搜集、利用等方面提出了很多新規(guī)定，陳永偉表示，對于平臺經(jīng)濟來講，這意味著一種游戲規(guī)則的變化。游戲規(guī)則變了，玩法也要變化，這可能會導致很多模式和技術的變革。根據(jù)法律要求，企業(yè)以后可能要對用戶數(shù)據(jù)重新進行加密，或者開始使用隱私計算等新技術。

“關于個人信息保護即將面臨新一輪監(jiān)管浪潮，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，合規(guī)的風險和成本都更高了。”中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領告訴北京商報記者。

個人信息保護明確立法，有望倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)范使用“大數(shù)據(jù)”，維護互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟健康發(fā)展，還市場一個公平透明的消費環(huán)境。立法監(jiān)管之下，能否重新贏得用戶的信任、重塑行業(yè)信譽，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下一步技術作為至關重要。