近期，東京奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍全紅嬋的姓名被不法商家搶注商標(biāo)，再次引起人們對(duì)名人姓名如何得到有效保護(hù)這一課題的思考。

搶注形式

直接型。有的商家直接將歌星、影星、體育明星等著名人物的姓名拿去搶注。如，“孫楊”這兩個(gè)字被一家健康產(chǎn)業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)的商品類別為游泳衣、游泳帽等產(chǎn)品;“葉詩(shī)文”被成都一家園藝公司注冊(cè)成商標(biāo);1997年，“林丹”被四川一家公司注冊(cè)成豬飼料類別商標(biāo);“劉翔”的名字被搶注48次。

諧音型。有的商家為了規(guī)避直接使用名人姓名可能帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)，就退而求其次，把與名人名字諧音的漢字注冊(cè)成商標(biāo)，因?yàn)樽x音相同，容易使人聯(lián)想到相關(guān)名人。如“金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液等。

關(guān)聯(lián)型。一些經(jīng)營(yíng)者將明星的名字或者他們?cè)?jīng)演繹過(guò)的經(jīng)典角色拿來(lái)當(dāng)作食品、藥品的招牌。如，影視明星王寶強(qiáng)在《天下無(wú)賊》中所扮演的“傻根”，被他的家鄉(xiāng)河北省邢臺(tái)市南和縣賈宋鎮(zhèn)借用，注冊(cè)成無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜品牌;2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，讓人們極易產(chǎn)生對(duì)作家莫言的聯(lián)想，以為莫言曾因飲用此酒而醉，或者是陶醉于此酒的香醇。

主要影響

侵犯名人姓名權(quán)，帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。從法理角度看，注冊(cè)姓名作為自有商標(biāo)，相對(duì)合法。但是注冊(cè)名人姓名商標(biāo)，容易被名人以侵犯姓名權(quán)為由，要求撤銷注冊(cè)商標(biāo)或者起訴企業(yè)，帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)也容易被卷入法律糾紛。

不利于企業(yè)自身品牌建設(shè)。一是企業(yè)若發(fā)展壯大，需走向國(guó)際市場(chǎng)，在美國(guó)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度更為完備的國(guó)家，搶注名人姓名商標(biāo)的行為將不被認(rèn)可，企業(yè)可能無(wú)法開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng);二是搶注名人姓名商標(biāo)一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會(huì)大大影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的銷量;三是如果被侵害權(quán)利的一方向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，搶注者可能會(huì)被撤銷商標(biāo);四是使用名人商標(biāo)可能造成反向影響的風(fēng)險(xiǎn)，名人的不良聲譽(yù)可能會(huì)影響到企業(yè)的聲譽(yù)。

擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。在現(xiàn)實(shí)生活中，存在一些經(jīng)營(yíng)者，在了解到名人姓名可能帶來(lái)巨大的收益時(shí)，就搶先拿去注冊(cè)，借著名人已經(jīng)形成的社會(huì)知名度、美譽(yù)度，可以省去大量的推廣投入，縮短公眾對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)知時(shí)間，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知以賺取經(jīng)濟(jì)利益。

對(duì)策建議

立足制度設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)監(jiān)管漏洞。一是建議國(guó)家商標(biāo)局在受理名人商標(biāo)時(shí)，要求申請(qǐng)人提交相關(guān)名人親筆簽名、留有名人聯(lián)系方式的《姓名商標(biāo)使用同意書(shū)》，并及時(shí)與涉及到的名人聯(lián)系，予以確認(rèn);二是各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要立足網(wǎng)格化監(jiān)管模式，加強(qiáng)轄區(qū)內(nèi)商標(biāo)使用情況的排查，通過(guò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)查詢名人姓名商標(biāo)是否注冊(cè)，及時(shí)查處搶注名人商標(biāo)等“傍名牌”行為;三是建立行政與司法對(duì)接機(jī)制，降低維權(quán)成本，提高維權(quán)效率，暢通商標(biāo)維權(quán)渠道。開(kāi)展行政指導(dǎo)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新。一是各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要立足部門職能，以基層所轄區(qū)為單位，組織轄區(qū)企業(yè)參加商標(biāo)工作座談會(huì)，闡明名人商標(biāo)等“傍名牌”行為的危害及法律后果，引導(dǎo)其拒絕此類行為;二是通過(guò)實(shí)施商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)自創(chuàng)品牌;三是搭建政企合作、政銀合作平臺(tái)，為企業(yè)解決辦證難、融資難等問(wèn)題，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，提高產(chǎn)品含金量，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

構(gòu)建監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，形成輿論導(dǎo)向。一是與唱片公司、影視公司、電視臺(tái)、體育局等單位合作，向名人宣傳商標(biāo)保護(hù)知識(shí)，建議其在成名之初將45類商標(biāo)全部注冊(cè)，從源頭上堵住自身姓名被搶注現(xiàn)象。同時(shí)，得知其遇到姓名被搶注問(wèn)題，要及時(shí)拿起法律武器維權(quán)。二是新聞媒體要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，譴責(zé)搶注名人姓名作為商標(biāo)的現(xiàn)象，對(duì)名人商標(biāo)維權(quán)大張旗鼓予以報(bào)道，進(jìn)行輿論上的支持，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。