南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道

近日，深圳市羅湖區(qū)工業(yè)和信息化局(區(qū)商務局)副局長趙媛姝深入解讀了羅湖區(qū)近期出臺的《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經濟若干措施》、《深圳市羅湖區(qū)支持高端服務業(yè)高質量發(fā)展若干措施》和《深圳市羅湖區(qū)支持商貿業(yè)高質量發(fā)展若干措施》三項政策。

其中，《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經濟若干措施》圍繞近年來大熱的直播產業(yè)，從“企業(yè)集群”“人才集聚”和“直播生態(tài)”多方面進行扶持發(fā)展，是深圳市首個直播經濟扶持政策。

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助力國際消費中心城市建設鼓勵直播與傳統(tǒng)商業(yè)相融合

商貿業(yè)是羅湖區(qū)重要支撐產業(yè)，占羅湖區(qū)GDP比重達到16.5%，對經濟增長貢獻率達到14%。目前，羅湖正在努力創(chuàng)建具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區(qū)，未來羅湖仍將“商因城旺、城以商興”。近期羅湖區(qū)全面修訂并出臺了《深圳市羅湖區(qū)支持商貿業(yè)高質量發(fā)展若干措施》。

近年來，深圳市大力推進國際消費中心城市建設，羅湖作為國際消費中心城市核心區(qū)，正致力于建設全域核心商圈，形成五大特色商業(yè)街區(qū)。關于黃金珠寶行業(yè)日前已出臺《深圳市羅湖區(qū)支持黃金珠寶產業(yè)高質量發(fā)展若干措施》，本次商貿業(yè)政策措施將錨定汽車、家居等重點領域，推動集聚化、高質量發(fā)展。

新政策將助力批發(fā)、零售、餐飲、住宿等商貿領域進一步引增量、促增量，推動羅湖商貿業(yè)更上新臺階。對于新引入或新設立的重點批發(fā)、零售、餐飲、住宿企業(yè)，可按條件享受落戶政策，將給予最高1億元扶持。與此同時，支持存量重點商貿領域企業(yè)做大做強。按照企業(yè)年銷售額及增速情況，分別設置了基礎獎及增長獎扶持，最高可達400萬元。

針對新遷入或新設立的品牌新能源車銷售企業(yè)，羅湖給予最高500萬元扶持；對汽車銷售企業(yè)，設置了基礎獎及增長獎扶持，最高可達300萬元；對集聚汽車銷售企業(yè)的商城，給予商城運營方最高500萬元的扶持。

近年來，隨著國內直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經濟已經成為重要發(fā)展趨勢。

以珠寶行業(yè)為例，水貝萬山珠寶產業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產業(yè)園，目前已有2000余商家入駐，年直播帶貨總額約30億元。2022年，淘寶珠寶直播基地落地特力珠寶大廈，基地建筑面積超3000㎡，入駐商家實現(xiàn)商品交易總額6億元。今年3月舉辦的水貝電商直播節(jié)上，直播7天累計實現(xiàn)交易額超億元。

據(jù)羅湖區(qū)工業(yè)和信息化局（區(qū)商務局）副局長趙媛姝介紹，羅湖區(qū)對于采用直播方式銷售自有品牌產品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持。另外，對于與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務的，給予最高2000萬元扶持。

為鼓勵直播電商與線下商業(yè)融合發(fā)展，賦能實體商業(yè)，對商業(yè)物業(yè)業(yè)主、運營方利用直播銷售、社交營銷、“云逛街”等數(shù)字化新零售模式拓寬消費場景的新零售示范標桿項目，以及獲得地方（市級以上）老字號、非物質文化遺產認定的企業(yè)通過直播拓展商業(yè)發(fā)展渠道的，給予20萬元一次性扶持。

此外，對于直播辦公場地支持，商務部門將按照直播場地實際租金的一定比例給予扶持，年度最高100萬元。羅湖區(qū)直播電商企業(yè)獲得國家、省、市級以上政府部門頒發(fā)的榮譽稱號，給予一次性最高50萬元獎勵。人才方面，對于擁有直播運營經驗并進行直播人才深度孵化培養(yǎng)的機構，給予單個機構最高200萬元，單個直播間最高20萬元的扶持。

全面優(yōu)化直播電商生態(tài)引進與培育企業(yè)兩手抓

除了硬件和資金支持外，羅湖區(qū)也在電商人才培養(yǎng)以及產業(yè)生態(tài)優(yōu)化方面著力。

在直播電商人才的培養(yǎng)方面，羅湖區(qū)將從人才孵化、培訓、評優(yōu)等多方面入手，真正打造擁有實際操作和結果交付能力的人才矩陣。

一方面，羅湖區(qū)針對擁有直播及直播運營經驗，并進行直播人才深度孵化的培養(yǎng)機構，給予單個機構最高200萬元，單個直播間最高20萬元的扶持；另一方面，對于直播企業(yè)的領軍人才，經符合條件的企業(yè)推薦，可享受最高80萬元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入學、健康管理、父母居家養(yǎng)老等綜合服務保障。

同時，針對轄區(qū)重點企業(yè)承辦全國性互聯(lián)網(wǎng)營銷人才職業(yè)標準制定和人才培育工作的，給予50萬元一次性獎勵。

在全面優(yōu)化直播電商生態(tài)方面，為鼓勵直播電商與線下商業(yè)融合發(fā)展，賦能實體商業(yè)，羅湖將對商業(yè)物業(yè)業(yè)主、運營方利用直播銷售、社交營銷、“云逛街”等數(shù)字化新零售模式拓寬消費場景的新零售示范標桿項目，以及獲得地方（市級以上）老字號、非物質文化遺產認定的企業(yè)通過直播拓展商業(yè)發(fā)展渠道的，給予20萬元一次性扶持。

其次，對轄區(qū)協(xié)會和企業(yè)承接互聯(lián)網(wǎng)營銷重大活動的，羅湖補貼最高200萬元。同時鼓勵企業(yè)、協(xié)會舉辦全國性的大賽大會、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的各類標準制定及其他相關活動，倡導行業(yè)自律，推動直播行業(yè)規(guī)范中發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質內容，構建健康良好直播生態(tài)。

羅湖區(qū)作為外向型經濟發(fā)展的口岸城區(qū)，在高端服務業(yè)方面，也具有較大優(yōu)勢。全球四大會計師事務所深圳分所羅湖有三家，還有粵港澳大灣區(qū)人才創(chuàng)新園·羅湖人才產業(yè)園以及京基100大廈現(xiàn)代服務業(yè)總部園區(qū)這兩大現(xiàn)代服務業(yè)專業(yè)園區(qū)。羅湖區(qū)還是港人港企集聚的重要區(qū)域，目前，約有4萬香港居民常住羅湖，港資企業(yè)占外商投資企業(yè)比重高達90%。

為促進羅湖區(qū)高端服務業(yè)高質量發(fā)展，羅湖區(qū)在4月28日正式出臺了《深圳市羅湖區(qū)支持高端服務業(yè)高質量發(fā)展若干措施》，從“引進培育”和“轉型升級”兩大著力點入手，聚焦重點領域、關鍵環(huán)節(jié)，培育壯大高端服務業(yè)主體，將有助于羅湖打造更加專業(yè)化、標準化、國際化的高端服務業(yè)，形成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的高端服務業(yè)集聚區(qū)和示范企業(yè)。

趙媛姝表示，羅湖區(qū)正著力推動產業(yè)集聚，招大引強。今年羅湖區(qū)實施專業(yè)樓宇“優(yōu)巢引鳳”計劃，著力打造2棟以上高端服務業(yè)專業(yè)樓宇。對入駐高端服務業(yè)專業(yè)樓宇的企業(yè)給予租金補貼，年度最高500萬元，并配套設立了樓宇運營方專項運營扶持，年度最高200萬元。加大具有國際競爭力的會計、法律服務、管理咨詢、綜合性人力資源等高端服務機構的引進力度，對落戶羅湖或在羅湖開設區(qū)域總部的國內外知名榜單企業(yè)，羅湖將給予連續(xù)三年落戶扶持，最高1億元。