一個月前，在蘋果全球開發(fā)者大會上，被稱為十年來最重磅新品的蘋果首款頭顯Vision Pro正式亮相。然而，這款引起科技界廣泛關(guān)注的頭顯還未正式上市，就已傳出減產(chǎn)的聲音。

日前，有媒體報道，由于頭顯設(shè)備設(shè)計的復雜性和生產(chǎn)困難等原因，蘋果公司已經(jīng)大幅下調(diào)了其混合現(xiàn)實（MR）頭顯的產(chǎn)量預測。

對此，蘋果中國相關(guān)人士7月5日對《證券日報》記者表示，頭顯投產(chǎn)計劃通常會根據(jù)市場情況適時調(diào)整，具體由相關(guān)部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)。目前多家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司也做出了回應(yīng)。

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相關(guān)上市公司連夜回應(yīng)

經(jīng)過七年的研發(fā)，被稱為“空間計算設(shè)備”的蘋果首款頭顯設(shè)備于上月發(fā)布，計劃明年初才會上市。

根據(jù)最新傳來的減產(chǎn)消息，與蘋果和中國部分代工企業(yè)關(guān)系密切的兩名人士表示，蘋果僅準備在2024年生產(chǎn)不到40萬臺Vision Pro。另外，兩家為Vision Pro提供某些零部件的中國獨家供應(yīng)商表示，蘋果只要求他們在第一年供應(yīng)13萬至15萬臺的配件量。而這較原定目標大幅減少。公開信息顯示，蘋果最初預計第一年的銷量為300萬臺，但后來將這一數(shù)字降至100萬臺，如今再次降至不到40萬臺，這相當于較最早目標縮減了近九成。

在蘋果頭顯發(fā)布之初，多家上市公司看好其帶來的市場前景，并表達了開放的態(tài)度。

佳創(chuàng)視訊（300264）在投資者互動平臺上表示，公司目前已獲取到 VisionOS SDK及模擬器，正初步開展項目遷移與開發(fā)測試，并將在Vision Pro開發(fā)機開放申請后提交申請，公司后續(xù)將密切關(guān)注蘋果MR生態(tài)發(fā)展及所蘊含的市場機會，并探索和研究相關(guān)技術(shù)與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的融合。

智度股份（000676）也稱，目前公司已申請 VisionOS SDK開放測試資格，后續(xù)將密切關(guān)注蘋果MR生態(tài)發(fā)展及所蘊含的市場機會。

而世紀華通（002602）表示，盡管目前尚未與蘋果頭顯開展合作，但我們始終對一切前沿的技術(shù)載體持開放的態(tài)度。

據(jù)了解，蘋果頭顯多家供應(yīng)商為國內(nèi)企業(yè)。減產(chǎn)意味著其產(chǎn)業(yè)鏈零部件等提供商的訂單量也將大幅縮減，亦引發(fā)投資者對多家上市公司頻頻提問。

對此，立訊精密（002475）、科瑞技術(shù)（002957）、博眾精工等上市公司紛紛進行了回復，部分公司甚至連夜發(fā)聲。立訊精密、科瑞技術(shù)相關(guān)人士的回應(yīng)大多表態(tài)為，因保密協(xié)議對具體客戶的事項不方便透露。博眾精工董秘辦人士則對媒體稱，公司負責蘋果Vision Pro的組裝，目前還沒有收到關(guān)于削減產(chǎn)量的通知。

而從資本市場的表現(xiàn)來看，目前產(chǎn)業(yè)鏈上市公司受減產(chǎn)傳聞影響有限，7月5日，立訊精密、博眾精工股價高開。

成本高昂但需求不定

被各界寄予較高期望的Vision Pro，為何會在上市前夕減產(chǎn)？

高昂的售價及成本、需求的低迷、產(chǎn)能的限制，或是蘋果一再削減頭顯產(chǎn)量目標的主因。

這款頭顯高達3499美元(約合2.5萬元人民幣)的售價，讓眾多消費者表示難以接受，而這也注定了其在短期內(nèi)難以進入大眾消費市場。

值得一提的是，此款頭顯雖然定價高昂，但供應(yīng)商利潤卻較為微薄。供應(yīng)商需要將生產(chǎn)線從現(xiàn)有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到新的頭顯生產(chǎn)工藝，這需要大量費用。這種情況也讓投資者們開始重新考慮蘋果公司在這一市場的表現(xiàn)。如何降低成本，對蘋果及其供應(yīng)商而言是個挑戰(zhàn)。

同時，Vision Pro的制造工藝極為復雜，無論是頭顯上曲面前置玻璃、弧形的外殼還是內(nèi)置的密集電子元件，在選材上要求高、組裝起來也非常繁雜，需要供應(yīng)鏈合作完成，而目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)顯得不足。

與此同時，由于目前頭顯市場是新興領(lǐng)域，未來其利潤和銷售也仍是未知數(shù)。

恒信東方（300081）也對投資者提示稱，蘋果VisionPro頭顯剛剛發(fā)布，相關(guān)開發(fā)者套件和接口尚未公布，目前無法判斷其他平臺的開發(fā)積累能否直接移植至該平臺。

致敬未知創(chuàng)始人兼CEO吳德周接受《證券日報》記者采訪時認為，蘋果頭顯的問世帶動產(chǎn)業(yè)鏈配套發(fā)展。不過，目前AR、VR行業(yè)存在的問題是，其更多應(yīng)用場景聚焦在相對封閉的空間內(nèi)，急需找到一個普適性的革命性質(zhì)的應(yīng)用場景。其次，行業(yè)內(nèi)企業(yè)尚需將產(chǎn)品與AI進行深度結(jié)合。

平安證券指出，從當前VisionPro的硬件性能以及發(fā)售定價來看，蘋果首款MR設(shè)備主要針對開發(fā)者用戶。預計在2024年至2025年期間，蘋果將推出新款低成本頭顯方案，搭配逐漸豐富優(yōu)化的生態(tài)內(nèi)容，屆時有望迎來出貨放量契機。