2021年春節(jié)，抖音平臺上用戶拍攝1.3億個短視頻“云拜年”;支付寶參與紅包拜年的用戶上漲了近270%;除夕當(dāng)天快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達90.3億……快手、抖音、騰訊、百度、支付寶等平臺通過短視頻拜年、搶紅包、直播搶年貨等方式再度打響流量爭奪戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)指出，春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)公司借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時機，以此搶占新老用戶、推廣品牌，進而為流量變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)平臺再度斥重金“跑馬圈地”，爭奪流量。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春晚抖音紅包總互動次數(shù)達703億次，在其“團圓家鄉(xiāng)年”活動里，最終共有2.15億用戶集齊第一輪“團”“圓”“家”“鄉(xiāng)”“年”燈籠，瓜分3億元獎金;還有超過9000萬用戶集齊第二輪“健康”“好運”“發(fā)財”“平安”“幸福”“如意”燈籠，額外瓜分2億元獎金。

快手在除夕當(dāng)天，用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達90.3億，紅包分享總次數(shù)達15.8億，“萬元現(xiàn)金紅包”活動中人均領(lǐng)取紅包近40次。支付寶數(shù)據(jù)則顯示，今年參與紅包拜年的用戶上漲了近270%，“紅包”相關(guān)搜索量也上漲538%。

通過紅包活動將產(chǎn)品矩陣整合，為旗下各個品牌導(dǎo)流是平臺吸引用戶的方式。同時，多個平臺也希望在社交上更進一步。今年春節(jié)，抖音平臺上用戶拍攝了1.3億個短視頻“云拜年”，同比增長11倍。除夕當(dāng)天，快手平臺“就地過年”相關(guān)短視頻數(shù)較2月1日上漲456%。騰訊微視結(jié)合社交玩法，用戶除了可以在微信里發(fā)視頻紅包之外，還可以加入自己喜歡的游戲主播QQ群。

數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧表示，春節(jié)期間家庭團圓聚會的互動場景是平臺企業(yè)增強用戶黏性、加強品牌推廣的重要時刻，其中短視頻平臺有望以此為契機壯大自有電商業(yè)務(wù)，通過紅包的支付結(jié)算為將來的商業(yè)化變現(xiàn)打好基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，在聲勢浩大的流量爭奪之后，如何實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，推動業(yè)務(wù)拉升，各個平臺還需要進一步探索。記者 郭倩