不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。準(zhǔn)備2022年CMA考試，同樣需要一點(diǎn)一滴的積累。現(xiàn)在會(huì)計(jì)網(wǎng)為考生準(zhǔn)備定價(jià)決策的知識(shí)點(diǎn)，每天多學(xué)一點(diǎn)點(diǎn)，備考更容易！

CMA備考知識(shí)之定價(jià)決策

定價(jià)決策的含義“定價(jià)決策”一般是指公司為其產(chǎn)品和服務(wù)該收取多少價(jià)錢而做出的群體決策。

定價(jià)決策在決定企業(yè)的成敗方面非常關(guān)鍵。定價(jià)太高，可能會(huì)降低銷量；定價(jià)太低，可能收不回成本。

影響定價(jià)的因素：

1.產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值

2.市場(chǎng)供求關(guān)系

3.國家的價(jià)格政策（生活必須品最高/低限價(jià)，物價(jià)調(diào)整）

4.競(jìng)爭(zhēng)形式

競(jìng)爭(zhēng)形式（市場(chǎng)局勢(shì)）

市場(chǎng)類型 廠商數(shù)目 產(chǎn)品差別程度 資源進(jìn)出的難易程度 接近的市場(chǎng)

完全壟斷 唯一 無替代品 困難 醫(yī)療

寡頭市場(chǎng) 幾個(gè) 有差別或無差別 較困難 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、汽車等

壟斷競(jìng)爭(zhēng) 很多 有差別 較容易 輕工業(yè)品、日化

完全競(jìng)爭(zhēng) 很多 無差別 容易 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

經(jīng)典例題：寡頭壟斷市場(chǎng)的特征是

A.沒有相近替代品的同類產(chǎn)品的單一賣家

B.沒有相近替代品的不同產(chǎn)品的單一賣家

C.在行業(yè)中缺少進(jìn)入和退出壁壘

D.公司間的定價(jià)和產(chǎn)量決策有相互依存關(guān)系

答案：D解析：選項(xiàng)A、B不正確。寡頭包含幾家公司，單一買家是壟斷的特征。選項(xiàng)C不正確。寡頭有進(jìn)入壁壘；這是行業(yè)只有幾家公司的原因。選項(xiàng)D正確。寡頭模式不像其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)那么具體，但是在行業(yè)中沒有幾家公司。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的決策不會(huì)被忽略。產(chǎn)品可以差異化，也可以標(biāo)準(zhǔn)化。由于公司之間的內(nèi)部依賴性，價(jià)格往往是剛性的(不動(dòng)的)。由于自然或創(chuàng)造的進(jìn)入壁壘，進(jìn)入是非常困難的。在寡頭行業(yè)中，價(jià)格主導(dǎo)是主要特點(diǎn)。價(jià)格主導(dǎo)下，由主要的公司首先宣布價(jià)格變化。一旦行業(yè)龍頭發(fā)出聲音，行業(yè)中的其他公司會(huì)執(zhí)行龍頭企業(yè)收取的價(jià)格。公司間相互依靠對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量決策有影響。所以選D。