圈層營銷,正在成為一種白酒品牌傳播的重點方式。

不再貪圖大而全，而是立足一個圈層，實現(xiàn)更充分的傳播轉化。當下，高端圈層的深耕實驗，正是郎酒持續(xù)努力的方向，其中體育和文學都是郎酒深耕圈層的重要載體。

高爾夫，是世界公認的“紳士運動”。商界成功人士、精英新秀等群體對其尤為偏愛，揮桿擊球，舉手投足間皆傳揚著君子修養(yǎng)及昂揚的運動精神。

基于此，早在13年前，郎酒便通過助力高爾夫球賽事等舉措，高效切入商業(yè)精英圈層群體的興趣場景里。

近年來，郎酒已逐漸構建起“球隊”“球會”“球賽”三位一體的三角服務矩陣，打造“青花郎杯高爾夫巡回賽”等多個賽事。近三年，郎酒更是致力推動與長江商學院的合作向高球領域延伸。

就在5月12日，2023紅運郎杯·長江商學院第三屆全國高爾夫球聯(lián)賽在廣西桂林開打，34支球隊、500余位商業(yè)領袖角逐年度總決賽名額。通過在十余年的高球賽事經(jīng)驗基礎上的不斷升級迭代，紅運郎杯·長江商學院聯(lián)賽為“中國企業(yè)高爾夫賽事第一品牌”再添新火。

郎酒“崇尚自然、天人合一”的世界觀，集藝術價值、收藏價值、品鑒價值和精神價值于一身。這與高爾夫健康、綠色、優(yōu)雅的運動精神高度契合，而郎酒的品質(zhì)之道亦與企業(yè)家們秉承的內(nèi)在價值觀一脈相承。強強聯(lián)手之間，郎酒高端稀缺品牌價值盡顯，持續(xù)與高爾夫運動的結合，為郎酒的品牌傳播乃至培育消費意見領袖產(chǎn)生了良好的推動作用。

高爾夫之外，郎酒還團結了一眾中國當代殿堂級文學大師，成為文化酒引領者。

據(jù)不完全統(tǒng)計，已有近200余位作家到訪過二郎鎮(zhèn)、郎酒莊園，賈平凹《在二郎鎮(zhèn)》、舒婷《郎在河那邊》、阿來《酣醉二郎鎮(zhèn)》等廣為流傳的“郎酒篇章”；

不止如此，2021年郎酒還與《人民文學》牽手，達成深度合作，獨家冠名《人民文學》年度評選，邀請作家“天團”前來郎酒莊園采風，也成為郎酒與文學界合作的延續(xù)，從文學到美酒，流淌的都是文化的芳香。

郎酒與中國文壇的深厚淵源，正在成為文化界、釀酒界的美談。除了分別在體育、文學兩大圈層發(fā)力，郎酒還十分關注前沿動態(tài)、理念、知識的傳播，借助“郎酒莊園會員節(jié)”，匯聚頂級經(jīng)濟專家、行業(yè)領袖，針對中國商業(yè)環(huán)境、未來趨勢、企業(yè)發(fā)展治理，為會員分享智慧與洞見。而據(jù)內(nèi)部人士表示，未來郎酒還將撬動更多圈層板塊。

錨定精準圈層、做貼身型的圈層營銷，投入產(chǎn)出比往往要優(yōu)于大水漫灌式的流量采買。通過鎖定核心圈子的資源，將圈層平臺作為獨立的商務、社交和生活的運營系統(tǒng)，把其發(fā)展成為企業(yè)品牌的價值服務平臺，形成圈層力量的一加一大于二效應。

圈子越高端，其示范效應就越大，品牌價值提升就越快。圈層越多，其覆蓋面積就越廣，最終匯聚的會員數(shù)量就越多。顯然，郎酒已巧妙借力精英階層這一頂級朋友圈，完成了第一口酒的轉化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。