今年以來(lái),線(xiàn)下消費端口迅速爆發(fā),戶(hù)外活動(dòng)和旅游熱潮引領(lǐng)著(zhù)娛樂(lè )消費業(yè)態(tài)達到了新高峰。海昌深諳年輕用戶(hù)對于“傳統營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)形成抗體,在大多數行業(yè)進(jìn)入“復蘇反攻”的狀態(tài)下,尤其是在快節奏和超信息疊加的社會(huì )背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統套路式營(yíng)銷(xiāo)再難打動(dòng)消費者的心。

近期,海昌再次獨家總冠名在廣西桂林圓滿(mǎn)舉行的2023西瓜PLAY華年嘉年度盛典。在連續2屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動(dòng)中,海昌再次升級,以持續累積品牌勢能并夯實(shí)品牌高增長(cháng)率為商業(yè)成長(cháng)邏輯,成功為生態(tài)帶來(lái)了一套“新鮮感”滿(mǎn)分的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶(hù)的“社交關(guān)系”再次沉淀進(jìn)化,與大眾“文化關(guān)系”形成紐結,圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過(guò)四天三夜的精彩內容,促成了更深層的溝通。四天三夜全旅程、全沉浸式場(chǎng)景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來(lái)數億級的資源點(diǎn)位曝光,更實(shí)現了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。

據了解,線(xiàn)下嘉年華年度盛典前期,就有百萬(wàn)+創(chuàng )作者參與線(xiàn)上實(shí)時(shí)競爭打榜環(huán)節,數萬(wàn)位用戶(hù)主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng )作;線(xiàn)下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績(jì)讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現象級話(huà)題事件。

從優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者矩陣的線(xiàn)上內容共創(chuàng )、主題直播再到全網(wǎng)大眾自來(lái)水式的海昌“追光熱”;從線(xiàn)下嘉年華以追光系列產(chǎn)品為創(chuàng )意藍本,虛實(shí)共生的追光拾野極樂(lè )體驗打卡空間再到“星眸追光,眼繹真我”的海昌·追光同行音樂(lè )派對,再到群星演繹的年度盛典,都能看到海昌化身年輕消費者的成長(cháng)陪伴者,有效改變了用戶(hù)對于海昌的品牌價(jià)值感知。

在海昌 x 西瓜視頻共創(chuàng )的創(chuàng )作者閉門(mén)會(huì )環(huán)節,海昌隱形眼鏡攜手百位先鋒創(chuàng )作者代表、西瓜商業(yè)化負責人等多方嘉賓,圍繞“好內容成就好商單”為主題進(jìn)行了圓桌論壇分享?；顒?dòng)期間,多維深度的價(jià)值內容,給出了與會(huì )的多方嘉賓針對突破流量?jì)染?共探品牌和創(chuàng )作者內容變現新機的破局新思路。

線(xiàn)下活動(dòng)過(guò)程中,由頭部流量創(chuàng )作者齊聚打卡的潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野體驗空間」,由@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部?jì)?yōu)秀創(chuàng )作者們爭相齊聚海昌主題打卡區,未來(lái)感爆表的打卡藝術(shù)展與海昌星眸追光系列產(chǎn)品交相呼應,置身其間,仿佛漫步太空秘境。同時(shí)更為年輕消費者們締造了一個(gè)獨具態(tài)度表達、大膽出鏡的大片聚集地。

海昌·追光同行音樂(lè )派對環(huán)節,海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內知名樂(lè )隊——璐雅樂(lè )隊,為在場(chǎng)觀(guān)眾獻唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒。伴著(zhù)美酒、美食還有充滿(mǎn)著(zhù)羅曼蒂克式的儀式感的音樂(lè )派對現場(chǎng),海昌以年輕化群體更喜聞樂(lè )見(jiàn)的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語(yǔ)消費者無(wú)限勇氣和希望的價(jià)值理念,為大社交趨勢下的目標用戶(hù)打造了別具一格的新社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰略的無(wú)限活力。

本次海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典,不止是海昌向消費代際變革下,年輕化群體發(fā)起的新一輪心智狙擊,深化文化關(guān)系和影響力建聯(lián)的重要一步,更是在此基礎上,開(kāi)啟海昌與年輕新世代消費者最高級即“社會(huì )關(guān)系”的新篇。

海昌星眸追光系列以追”光“為靈感,深度對接前沿潮流趨勢,以“虛實(shí)共生”的高光感設計,模擬出生態(tài)獨樹(shù)一幟的“AI特效眼”,為雙眼賦予非比尋常的高級光感。同時(shí)該產(chǎn)品系列更寓意海昌伴隨年輕消費者一起與光同行,大膽追逐自我夢(mèng)想的個(gè)性化表達,是海昌隱形眼鏡最具代表性的匠心之作。據了解,海昌星眸追光系列日拋款已上線(xiàn)微光暮棕、波光藍灰、鏡光耀黑、星光柔棕等多款花色,采用光耀5D專(zhuān)利技術(shù),以更小體積的油墨原料、更細膩的質(zhì)地,讓彩瞳顏色更有光澤。

以?xún)热菸幕瘉?lái)賦予產(chǎn)品差異性,擴容產(chǎn)品的生命力和社交屬性,海昌隱形眼鏡精益求精,關(guān)注到自我品牌的內心力和向心力,以實(shí)現“精實(shí)增長(cháng)”的韌性發(fā)展之道和長(cháng)期主義,打磨高于行業(yè)標準的完備產(chǎn)研銷(xiāo)體系和專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的產(chǎn)品,由眼入心,為年輕用戶(hù)打開(kāi)瞳色“睛”彩世界的大門(mén)。

國民經(jīng)濟緩慢復蘇,逐步釋放活力。在連續兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動(dòng)中,海昌切實(shí)做到了“降本增效”,持續累積品牌勢能并夯實(shí)品牌高增長(cháng)率的商業(yè)成長(cháng)邏輯。