定位理論進(jìn)入中國市場(chǎng)20年以來(lái)，不斷生根發(fā)芽，陪伴眾多中國企業(yè)茁壯成長(cháng)，“先有定位，再拍廣告”已成為越來(lái)越多品牌的通識。然而，在廣告媒介載體、渠道、形式都發(fā)生重大變革的今天，如何讓品牌傳播更科學(xué)、少浪費？如何打造更有競爭力的廣告？這將是品牌“定位”之后，接踵而至的棘手課題，更是定位落地成敗的關(guān)鍵手。

幸運的是，如同定位理論在中國不斷進(jìn)化完善，“定位廣告”領(lǐng)域的理論和實(shí)踐積累同樣碩果頗豐，作為“中國定位廣告理論與實(shí)踐領(lǐng)先者”——真因定位廣告，通過(guò)100+消費品品牌定位廣告片創(chuàng )作積累，獨創(chuàng )“雙因廣告學(xué)”核武器，經(jīng)百億廣告投放、10倍實(shí)效增長(cháng)驗證，最高峰創(chuàng )下了“10條電梯廣告，3條來(lái)自真因”的紀錄。

真因定位廣告掌握了什么樣的“理論密碼”？真因定位廣告又將如何幫助名創(chuàng )優(yōu)品、江中利活、書(shū)亦燒仙草、作業(yè)幫、妙飛奶酪棒、勁仔小魚(yú)、天地壹號、居理買(mǎi)房網(wǎng)、松偉燈飾……等一眾新經(jīng)濟、新消費品牌，以10倍傳播效率，更快建立強勢品牌認知？

從“雙因”找“真因”，打造更先進(jìn)的定位廣告

2005年，“怕上火，喝王老吉”響徹大江南北——也第一次讓市場(chǎng)和消費者見(jiàn)識到了“定位廣告片”威力之強大，然而，很多人卻并不知道背后的“真因”。

2020年，真因定位廣告開(kāi)創(chuàng )“雙因廣告學(xué)”方法論，基于人類(lèi)的“基因”和“模因”共同構建的廣告傳播理論，提出定位廣告算法、心智銀行、符咒基模等一系列方法論模型（知識產(chǎn)權所有），第一次從理論層面，揭示了“定位廣告”的運作原理，以及如何在傳播中對接收者產(chǎn)生影響。在不斷地實(shí)踐中，真因定位廣告又進(jìn)一步從認知行為學(xué)中，引入基模理論和框架理論，完成理論到應用的完整路徑迭代，可以說(shuō)，定位廣告片真正以科學(xué)化、系統化、數據化的思維制作和呈現，是從真因定位廣告開(kāi)始。

基于先進(jìn)理論的指導，真因定位廣告實(shí)現了區別于其他影視廣告公司的最大優(yōu)勢，就是讓廣告信息傳遞無(wú)比“精準”，溝通對象更精準、場(chǎng)景更精準、語(yǔ)言更精準，一路成功幫助迪巧建立“進(jìn)口鈣領(lǐng)先品牌”認知；助力作業(yè)幫打贏(yíng)“在線(xiàn)教育引領(lǐng)者”的市場(chǎng)頭部保衛戰；為名創(chuàng )優(yōu)品霸屏梯媒，以“全球99國人都愛(ài)逛”的全新形象輸出擊中用戶(hù)痛點(diǎn)，夯實(shí)其在全球生活家居綜合零售商的領(lǐng)先地位。

從1張KV到品牌故事，科學(xué)構建內容矩陣

除了先進(jìn)的理論支撐，真因定位廣告始終強調要有一顆“戰略大腦”，用頂層思維幫助品牌構建完整的定位輸出體系，從一張平面KV開(kāi)始，到15秒定位廣告片，30秒品類(lèi)故事片、再到產(chǎn)品故事片、顧客故事片，科學(xué)化、系統化構建傳播內容體系，從0建立品牌視覺(jué)銀行、心智銀行的賬戶(hù)資本。

這其中的代表案例，就是中國新一代高端白酒——國緣四開(kāi)，除了品牌定位廣告片，真因定位廣告團隊還為其量身打造的“國緣故事”品牌故事片，以新一代白酒大師吳建峰的口吻和視角，解讀國緣品牌的釀造哲學(xué)，在央視投放后引發(fā)行業(yè)和市場(chǎng)強烈關(guān)注；同時(shí)，平面KV在全國核心高鐵站、機場(chǎng)全面鋪開(kāi)，強勢刷新國緣品牌認知。

在線(xiàn)教育引領(lǐng)品牌——作業(yè)幫的項目中，真因定位廣告為其打造“綠色田字格”視覺(jué)錘，直接掛靠“學(xué)生、作業(yè)、學(xué)習”的心智資源，同時(shí)與競品形成“橙綠”對壘的二元競爭格局，幫助作業(yè)幫牢牢鎖定頭部位勢。

在江中利活乳酸菌素片的項目中，真因定位廣告圍繞“養出有益菌，調理好腸道”的核心訴求，定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大場(chǎng)景內容矩陣，界定和鎖定原點(diǎn)人群，激活品類(lèi)消費動(dòng)力。類(lèi)似的例子還是很多很多。雖然定位廣告的底層原理想通，但基于戰略目標、品牌所處階段的不同，每個(gè)品牌都需要制定自己的定位廣告片和內容矩陣策略。

今天，中國已然成為世界經(jīng)濟增長(cháng)的第一動(dòng)力，中國企業(yè)也已成為重塑世界商業(yè)格局的重要力量，在必將到來(lái)的中國品牌崛起的偉大進(jìn)程中，真因定位廣告希望提供關(guān)鍵助力。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。