5月9日，“信心中國”2024消費促進(jìn)論壇在上海成功舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò )科技有限公司戰略合作，上海財經(jīng)大學(xué)等高校機構提供學(xué)術(shù)支持。政府有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、高校、咨詢(xún)機構、知名企業(yè)代表共聚一堂，圍繞新型消費、品牌全球化、消費場(chǎng)景創(chuàng )新等重要議題展開(kāi)討論，共話(huà)消費促進(jìn)新路徑。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)、商務(wù)部原副部長(cháng)魏建國，十三屆市政協(xié)副主席，上海市消費者權益保護委員會(huì )主任方惠萍，上海市商務(wù)委二級巡視員石小平，上海市消保委秘書(shū)長(cháng)、上海市市場(chǎng)監管局二級巡視員陶愛(ài)蓮、上海市消保委副秘書(shū)長(cháng)唐健盛以及美腕合伙人、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師李佳琦等政府和企業(yè)代表出席論壇并發(fā)表主題演講。

論壇上，中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)、商務(wù)部原副部長(cháng)魏建國提出，在中國經(jīng)濟轉型大戰略逐步實(shí)施的背景下，擴大內需、促進(jìn)消費必將引領(lǐng)中國經(jīng)濟的未來(lái)，而在未來(lái)五年，中國將引領(lǐng)全球消費市場(chǎng)。

魏建國指出，他的信心來(lái)源于三個(gè)理由。第一，中國是當今全球最大的單一市場(chǎng)經(jīng)濟體，如此巨大的單一市場(chǎng)必將對全球經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。其次，中國式現代化的快速推進(jìn)將迎來(lái)當今全球最佳營(yíng)商環(huán)境和最先進(jìn)的市場(chǎng)體系。最后，數字經(jīng)濟的發(fā)展將加快全球新型消費的轉移和創(chuàng )立，主戰場(chǎng)將在中國。

針對中國數字經(jīng)濟和新型消費的發(fā)展現狀，魏建國特別以互聯(lián)網(wǎng)電商和實(shí)體經(jīng)濟為例展開(kāi)闡述。他表示自己不認為互聯(lián)網(wǎng)、電商等數字經(jīng)濟正在替代實(shí)體經(jīng)濟，他認為，以直播電商為代表的數字經(jīng)濟，很好地彌合了線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟難以觸達線(xiàn)上人群等不足。因此，大家關(guān)于數字經(jīng)濟的理念應當發(fā)生轉變，同時(shí)積極助力數字經(jīng)濟的發(fā)展，進(jìn)一步加速線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)濟的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師、美腕合伙人李佳琦也在“新消費時(shí)代，直播電商如何塑造向‘新’力”的主題演講中，分享他多年來(lái)在直播電商行業(yè)從事電商主播的職業(yè)經(jīng)歷和發(fā)展心得。

李佳琦認為，直播電商作為一種新興渠道，具有實(shí)現品效一體的獨特優(yōu)勢，如今也已經(jīng)成為了提振消費信心的主要銷(xiāo)售場(chǎng)和展示場(chǎng)。以李佳琦直播間為例，主播不僅需要把優(yōu)秀的產(chǎn)品直觀(guān)展示給消費者，還需要針對品牌展開(kāi)專(zhuān)業(yè)的講解和推介，在短短的直播時(shí)間內，品牌方不僅賣(mài)出了產(chǎn)品，同時(shí)也有針對性地跟觀(guān)眾傳達了品牌的理念和價(jià)值觀(guān)。

據李佳琦介紹，最近幾年，美腕旗下直播間充分發(fā)揮直播的介質(zhì)優(yōu)勢，和優(yōu)質(zhì)的國貨品牌展開(kāi)深入的溝通、了解，并通過(guò)品牌溯源、品牌共創(chuàng )等全新手段幫助消費者重塑對國貨品牌的舊有認知；也通過(guò)直播場(chǎng)景創(chuàng )新、產(chǎn)品效果可視化實(shí)驗等多種形式改變消費者接觸新品的原有邏輯，助力一眾新消費品牌搶占用戶(hù)心智，快速找到目標人群和種子用戶(hù)。

據了解，上月底，在人民日報舉辦的“2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”中，李佳琦也談到了“直播電商助力品牌實(shí)現品效合一”的話(huà)題，并和各行各業(yè)的國貨品牌代表、新消費品牌創(chuàng )始人就相關(guān)議題展開(kāi)圓桌對話(huà)。

某新消費品牌創(chuàng )始人也就“直播電商為品牌提供助益”分享到，“李佳琦直播間是很好的品牌嚴選官，讓一些真正的好產(chǎn)品，真正有用的技術(shù)呈現在消費者面前，而消費者的關(guān)注和使用本身就是一個(gè)良幣驅逐劣幣的過(guò)程，也是每一個(gè)品牌在新消費時(shí)代下實(shí)現可持續、高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。作為品牌方，我們需要更多像李佳琦直播間一樣，真正有責任心，為用戶(hù)著(zhù)想的渠道，來(lái)幫助用戶(hù)嚴選品牌，優(yōu)選產(chǎn)品?！?/p>

李佳琦還在此次主題演講中進(jìn)一步提到，未來(lái)，將更進(jìn)一步發(fā)揮直播電商的渠道優(yōu)勢，和眾多國貨品牌、新消費品牌形成合力，幫助千千萬(wàn)萬(wàn)的消費者明確需求、解決需求，讓大家可以買(mǎi)到好產(chǎn)品，用到好國貨，不斷地去提升消費者的信心，釋放更多積極、健康的消費活力。

據悉，本次論壇為激勵在新消費行業(yè)具備突出貢獻的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和人物等，特征集多項“2024年度消費創(chuàng )新案例”，其中，美腕憑借推動(dòng)消費品類(lèi)和消費場(chǎng)景創(chuàng )新升級的卓越成果，榮獲本次論壇“年度新消費企業(yè)”案例。

論壇結束后，李佳琦接受了澎湃新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪(fǎng)，就直播電商行業(yè)價(jià)值變化、生命周期等議題展開(kāi)對話(huà)，并深入分享了美腕在助力提振消費信心、幫助國貨重塑形象以及公益事業(yè)發(fā)展等方面的投入和成果。

關(guān)于直播電商行業(yè)未來(lái)的生命周期，李佳琦和記者展開(kāi)深入交流，他認為，直播電商行業(yè)不斷有新的力量加入，有無(wú)數新鮮血液涌入，正好說(shuō)明了行業(yè)處在“百花齊放”的良性發(fā)展階段，這有利于行業(yè)的長(cháng)期良好發(fā)展。

與此同時(shí)，李佳琦提出，直播電商行業(yè)的內涵在不斷豐富，價(jià)值邊界也在不斷延展，從最開(kāi)始的創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值，演變到強調專(zhuān)業(yè)價(jià)值，追求內容價(jià)值，如此看來(lái)，直播電商還有非常大的發(fā)展潛力。

“就拿李佳琦直播間來(lái)說(shuō)，我們也在不斷為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，在滿(mǎn)足購物需求之外，輸出情緒價(jià)值。比如，在直播間開(kāi)設國風(fēng)專(zhuān)場(chǎng)、彩妝大師課等，用戶(hù)在購物的同時(shí)也能獲取到傳統文化、彩妝知識等有價(jià)值的內容；由此也拓展了直播的邊界，很多用戶(hù)會(huì )習慣性地將直播間作為內容節目收看，直播與用戶(hù)實(shí)現了“愛(ài)與陪伴”的雙向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消費方面，李佳琦表示，近年來(lái)，公司充分發(fā)揮作為直播電商企業(yè)的優(yōu)勢力量，在上海市政府、上海市商務(wù)委員會(huì )等有關(guān)單位的指導下，積極響應“提振消費”、建設上?！敖z路電商”合作先行區等多項號召。

以上?！拔逦遒徫锕潯睘槔?，美腕旗下的李佳琦直播間已經(jīng)連續五年參與其中，并曾聯(lián)合國貨品牌開(kāi)設多個(gè)“老字號”直播專(zhuān)場(chǎng)，為推動(dòng)老字號品牌的煥新升級提供有效助益；此外，李佳琦也曾攜手多個(gè)國內外美妝品牌共同放大首發(fā)勢能，直播間也成為了國內外品牌推出首發(fā)、首店的全新秀場(chǎng)。

專(zhuān)訪(fǎng)的最后，李佳琦向記者表示，直播電商行業(yè)還需要不斷地創(chuàng )新發(fā)展模式，提升精細化運營(yíng)水平，他認為，如果整個(gè)行業(yè)能在這兩個(gè)方向上不斷地探索、嘗試，實(shí)現創(chuàng )新、升級，直播電商行業(yè)則會(huì )走得更遠，走得更好。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。