10日下午，2024世界品牌莫干山大會(huì )的重點(diǎn)活動(dòng)之一，“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 鍛造品牌新優(yōu)勢”品牌信用建設論壇在浙江德清舉行。會(huì )上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)白酒行業(yè)轉型升級、實(shí)現品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，讓消費者看到“老名酒”在新時(shí)代煥發(fā)出的新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于白酒行業(yè)品牌信用向新向好發(fā)展。

“新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是國家現代化產(chǎn)業(yè)體系建設的核心動(dòng)力，也是推動(dòng)白酒行業(yè)轉型升級、實(shí)現品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”高亞蘭從品質(zhì)、文化、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)維度為與會(huì )者揭示了西鳳酒國保非遺釀造技藝和品牌文化的獨特創(chuàng )新策略，展示了“老名酒”在新時(shí)代的嶄新風(fēng)貌。

高亞蘭表示，酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，首先在于創(chuàng )品質(zhì)之新。西鳳酒通過(guò)全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系，實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程的監管全覆蓋、全溯源；推動(dòng)傳統釀造數智化，以科技賦能品質(zhì)提升，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升白酒釀造的科學(xué)性和穩定性，以品質(zhì)自信成就品牌自信。

其次在于創(chuàng )文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類(lèi)歷史文化遺產(chǎn)資源，成立文化研究院，制定文化發(fā)展戰略，啟動(dòng)文旅項目建設，不斷探索白酒和文化互融互促的發(fā)展模式，持續展示中國白酒的文化魅力。

最后在于創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)之新。西鳳酒堅持“以消費者為中心”，打造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產(chǎn)品和以傳統老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，構建以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，真誠向消費者傳遞西鳳名酒的品牌價(jià)值。

論壇期間，高亞蘭和與會(huì )嘉賓共同啟動(dòng)“信用促消費專(zhuān)項行動(dòng)”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費環(huán)境、提振消費信心、激發(fā)消費活力，夯實(shí)消費高質(zhì)量發(fā)展基礎的承諾和行動(dòng)力。

據了解，2024世界品牌莫干山大會(huì )吸引來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話(huà)題、匯聚全球品牌觀(guān)點(diǎn)、發(fā)出全球品牌聲音。品牌信用建設論壇由新華社品牌工作辦公室指導，中國經(jīng)濟信息社主辦。

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