（馬悅然）碧水青山，萬(wàn)頃竹海。10日，2024世界品牌莫干山大會(huì )·品牌信用建設論壇在浙江省湖州市德清縣舉辦。眾多中國品牌匯聚莫干山麓、鳳棲湖畔，共謀如何通過(guò)推動(dòng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力為中國品牌發(fā)展鍛造新優(yōu)勢。

品牌建設是高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。隨著(zhù)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐正發(fā)生深刻變革。與會(huì )專(zhuān)家認為，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，既是新時(shí)代新征程解放和發(fā)展生產(chǎn)力的客觀(guān)要求，也是推動(dòng)品牌信用建設、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

探索新質(zhì)生產(chǎn)力促品牌“煥新”之道

“‘好酒不怕巷子深’的時(shí)代總體已經(jīng)過(guò)去，好的品牌有數智賦能，其創(chuàng )新力、影響力、傳播力會(huì )大大提升?！眹鴦?wù)院參事室特約研究員、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊志明指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的內在要求，高質(zhì)量發(fā)展需要數智賦能品牌創(chuàng )新，需要“人工智能+品牌信用建設”。

楊志明表示，要不斷打造品牌信用新優(yōu)勢，借助全媒體矩陣，升級“信用”“品質(zhì)”“品牌”和拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )直播帶貨“場(chǎng)景”等誠信要素，形成信用引導消費、場(chǎng)景激活消費，以“信用+人+貨+場(chǎng)+數+智”等傳播新亮點(diǎn)，使“資源品牌”“產(chǎn)業(yè)品牌”向“數字品牌”“智慧品牌”躍升。

中國經(jīng)濟信息社副總裁李月表示，中經(jīng)社作為新華社國家高端智庫經(jīng)濟研究中心，重視發(fā)現和研究品牌信用建設實(shí)踐，不斷對新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)品牌信用建設總結新經(jīng)驗、開(kāi)發(fā)新應用、塑造新場(chǎng)景。

李月介紹說(shuō)，今年以來(lái)，中經(jīng)社聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機構發(fā)起“新型現代化品牌研究課題暨典型案例征集活動(dòng)”，推動(dòng)品牌建設創(chuàng )新經(jīng)驗共創(chuàng )共建共享，并發(fā)布“品牌信用建設典型案例征集活動(dòng)”優(yōu)秀案例和品牌信用度評價(jià)體系，力求通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力的趨勢探索為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

品牌活力賦能城市新質(zhì)生長(cháng)動(dòng)力

德清縣委常委、副縣長(cháng)黃雙雙表示，德清縣將品牌建設作為支撐縣域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要抓手，尤其在食品、藥品領(lǐng)域，通過(guò)龍頭企業(yè)培育、創(chuàng )新平臺打造、產(chǎn)業(yè)特色挖掘等模式，持續加強產(chǎn)業(yè)品牌建設力度，并形成了佐力藥業(yè)、青春寶等一批優(yōu)質(zhì)品牌。

山東省濟南市醫療保障局副局長(cháng)彭鑫表示，濟南市不斷培育健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌，作為長(cháng)期護理保險的試點(diǎn)城市，建立了覆蓋全市867萬(wàn)參保人的長(cháng)期護理保險制度體系。此外，濟南市堅持“三醫”聯(lián)動(dòng)，以人為本精準施策，優(yōu)化機制對癥下藥，通過(guò)數據賦能實(shí)現信息互通，圍繞需求積極保障供給。

“從庭院當中的56棵老棗樹(shù)發(fā)展到現在接近30萬(wàn)畝的冬棗產(chǎn)業(yè)，沾化冬棗品牌已成為國家馳名商標，品牌價(jià)值達56.11億元，列棗類(lèi)第一名?！鄙綎|省濱州市沾化區委副書(shū)記、一級調研員陳玉娟表示，2021年以來(lái)，沾化區委、區政府強力實(shí)施沾化冬棗“雙增雙提”工程，即增加設施農業(yè)面積、增加“沾冬2號”種植面積，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效、提升棗農收入，實(shí)現了沾化冬棗產(chǎn)業(yè)的華麗轉型。

科技創(chuàng )新實(shí)力鍛造“中國品牌”魅力

在以嶺藥業(yè)副總經(jīng)理張蘊齡看來(lái)，品牌信用建設是一項長(cháng)期工程，以嶺藥業(yè)在規范管理、科技創(chuàng )新、綠色發(fā)展、回饋社會(huì )、關(guān)愛(ài)員工等方面，不斷深化企業(yè)的可持續發(fā)展理念。

張蘊齡表示，在科技創(chuàng )新方面，截至2023年末，以嶺藥業(yè)累計承擔和完成國家973、863、國家重大新藥創(chuàng )制、國家重點(diǎn)研發(fā)計劃等國家創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)化項目60余項；榮獲國家科技大獎6項；取得研發(fā)專(zhuān)利新藥14個(gè)等成果。企業(yè)通過(guò)不斷推動(dòng)創(chuàng )新，深化品牌信用建設。

“品牌信用建設不僅取決于企業(yè)的信用本身，也與企業(yè)的創(chuàng )新能力息息相關(guān)?！闭憬柚悄軓N電股份有限公司董事范佳辰認為，企業(yè)創(chuàng )新的愿景理念、創(chuàng )新的技術(shù)開(kāi)發(fā)等都有助品牌建立信用。通過(guò)圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)，以創(chuàng )新驅動(dòng)創(chuàng )造價(jià)值，利于創(chuàng )造相互的信任，造就品牌的信用資產(chǎn)。

“釀酒是一項傳承久遠的傳統技藝，白酒行業(yè)生產(chǎn)力詮釋著(zhù)在傳承中創(chuàng )新、在創(chuàng )新中發(fā)展，不斷推動(dòng)白酒行業(yè)轉型升級、實(shí)現品牌高質(zhì)量發(fā)展品質(zhì)之‘新’、文化之‘新’、營(yíng)銷(xiāo)之‘新’?！标兾魑鼬P酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭說(shuō)。

“企業(yè)得以在品牌信用建設和傳播上取得顯著(zhù)成效，重點(diǎn)在于實(shí)施嚴格的質(zhì)量管理和信用管理?！彼拇ㄌ觳轁櫀|生物科技有限公司總經(jīng)理汪東海表示，公司加強在良種選育、產(chǎn)品精深加工、質(zhì)量標準等關(guān)鍵環(huán)節的科學(xué)研究和技術(shù)推廣應用，參與申報天冬道地藥材地理標志和天冬GAP認證，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng )新性，從而增強品牌影響力。

為精準刻畫(huà)品牌信用狀況，全面反映品牌信用風(fēng)險和趨勢，論壇期間，由中國經(jīng)濟信息社構建的“新華品牌信用度評價(jià)體系”正式發(fā)布，“大健康領(lǐng)域2024品牌信用建設典型案例”也于同期發(fā)布。

此外，地方特色食品信用提升行動(dòng)——暨入駐新華信用平臺授牌儀式、“信用促消費專(zhuān)項行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在論壇期間舉辦。潼關(guān)縣盛潼餐飲管理有限公司作為加入該行動(dòng)首個(gè)地方特色食品企業(yè)，入駐新華信用平臺。

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