5月11日，2024世界品牌莫干山大會(huì )在浙江德清開(kāi)幕。本次大會(huì )以“品牌，讓世界更美好”為主題，來(lái)自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話(huà)題、匯聚全球品牌觀(guān)點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

在開(kāi)幕式論壇中外品牌高端對話(huà)環(huán)節，與會(huì )嘉賓就“世界品牌成長(cháng)背后的文化力量”這一話(huà)題，發(fā)表了精彩觀(guān)點(diǎn)。

5月11日，2024世界品牌莫干山大會(huì )在浙江德清開(kāi)幕。在開(kāi)幕式論壇中外品牌高端對話(huà)環(huán)節，與會(huì )嘉賓探討“世界品牌成長(cháng)背后的文化力量”這一話(huà)題。

歷史和文化又賦予品牌更多的內涵與情感共鳴

錦坤品牌創(chuàng )始人、新華社品牌工程專(zhuān)家委員石章強認為，品牌的成功有多種因素，仔細研究頂級世界品牌和百年品牌，會(huì )發(fā)現大部分都在文化傳承、文化創(chuàng )新、文化應用上做得非常優(yōu)秀。

錦坤品牌創(chuàng )始人、新華社品牌工程專(zhuān)家委員石章強主持論壇環(huán)節并發(fā)表觀(guān)點(diǎn)

企業(yè)自身文化引導著(zhù)品牌發(fā)展的方向，地區的歷史和文化又賦予品牌更多的內涵與情感共鳴，可以說(shuō)品牌成長(cháng)的背后離不開(kāi)文化的力量，世界級品牌背后都能看到它的文化特征、文化力量以及背后的文化基因。

文化給品牌提供更大的創(chuàng )新空間和創(chuàng )意力

數傳集團創(chuàng )始人、執行總裁施其明暢談了文化和品牌的關(guān)系。施其明說(shuō)，數傳集團是一家做文化數字化的企業(yè)，跟出版社、報業(yè)、文化機構等單位合作數字化業(yè)務(wù)。施其明認為，文化和品牌高度相關(guān)，文化賦能可以增加品牌認知度。企業(yè)的品牌價(jià)值也可以重塑行業(yè)文化，數傳集團在過(guò)去幾年做了很多相關(guān)的產(chǎn)品，在行業(yè)內認知度逐步提升之后，也在改變整個(gè)行業(yè)對自身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)認知。品牌的提升，對行業(yè)的轉型升級甚至對行業(yè)、對業(yè)態(tài)的相關(guān)認知，也產(chǎn)生較大影響。

數傳集團創(chuàng )始人、執行總裁施其明暢談?dòng)^點(diǎn)

施其明認為文化和品牌之間是相輔相成的關(guān)系，文化給品牌提供了更大的創(chuàng )新空間和創(chuàng )意力，同時(shí)一個(gè)好的品牌和好的產(chǎn)品，也會(huì )讓一個(gè)行業(yè)的文化有所提升。

品牌是文化的載體，文化是品牌的支撐

陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)張正認為，品牌跟文化是一體的，品牌是文化的載體，文化是品牌的支撐，本質(zhì)上品牌就是文化。

陜西西鳳酒廠(chǎng)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)張正

張正表示，西鳳酒是一個(gè)歷史悠久的文化名酒，有著(zhù)3000年傳承的文化積淀，是鳳香型白酒的創(chuàng )立者和典型代表。

文化是西鳳酒品牌的根，文化也是西鳳酒品牌獨特的比較優(yōu)勢。多年來(lái)西鳳酒立足品牌背后的歷史文化、詩(shī)詞文化、紅色文化、鳳凰文化，開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，啟動(dòng)了文旅建設項目，發(fā)布了文創(chuàng )產(chǎn)品。通過(guò)這些活動(dòng)，西鳳酒探索和豐富了以文化賦能品牌的路徑和做法，竭力把西鳳酒品牌打造成有內涵、有質(zhì)量、有活力的民族品牌，讓這個(gè)品牌持續地為社會(huì )傳遞中國白酒的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力。

品牌的發(fā)展要緊扣時(shí)代文化

小米集團副總裁、首席市場(chǎng)官許斐表示，影響小米品牌的一個(gè)很重要的文化是互聯(lián)網(wǎng)文化，就是小米在誕生時(shí)候的時(shí)代文化，因為在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大潮里面，所有人的思維方式都被改變了，互聯(lián)網(wǎng)鼓勵創(chuàng )新，互聯(lián)網(wǎng)覺(jué)得要透明、高效、快速迭代，所以過(guò)去十幾年互聯(lián)網(wǎng)的文化和思維方式，改變了很多傳統的行業(yè)，這就是一個(gè)大的時(shí)代文化對品牌的影響。

小米集團副總裁、首席市場(chǎng)官許斐

許斐認為，小米是一家誕生在中國的公司，雖然是一家全球化的公司，但在這其中帶有很多中國文化特有的東西。小米是一個(gè)很有人情味的品牌，與很多西方互聯(lián)網(wǎng)公司或科技公司不太一樣，很多西方公司可能更注重規則和制度，但是小米就特別關(guān)注人的感受，所以這種文化，也會(huì )對品牌產(chǎn)生影響。

品牌的成長(cháng)離不開(kāi)當地的社會(huì )土壤

波士頓咨詢(xún)公司合伙人法比安·穆勒認為，一個(gè)品牌的成長(cháng)，離不開(kāi)當地的社會(huì )土壤。在分析了每個(gè)市場(chǎng)的特色之后，才能夠定位這個(gè)品牌在當地要做什么，不同的市場(chǎng)間，可能有70%的需求是相似的，還有30%是當地市場(chǎng)的獨特需求，所以要去看每個(gè)國家和地區的差異。

波士頓咨詢(xún)公司合伙人法比安·穆勒

對于品牌來(lái)說(shuō)，不但要滿(mǎn)足整個(gè)市場(chǎng)70%的通用性的需求，也需要努力滿(mǎn)足30%的當地市場(chǎng)的獨特需求，這樣才能成功。

法比安·穆勒表示，運營(yíng)模式也非常重要。比如說(shuō)采取一個(gè)更加中央的治理，還是基于地方的治理，比如銷(xiāo)售要不要集中，采購要不要分散，或者說(shuō)銷(xiāo)售要怎么做，以及今天很多人提到的怎么樣跟消費者互動(dòng)等等。所以企業(yè)需要去考慮到各種方面的挑戰，這樣才能給消費者打造一個(gè)最滿(mǎn)意的體驗。 這些因素都是相輔相成的，這樣才能讓品牌取得成功。

重視文化投入的品牌更受消費者的歡迎

美高梅國際酒店集團中國區總裁、釣魚(yú)臺美高梅酒店集團總裁周鋒介紹，美高梅起源于美國的美高梅影業(yè)，大家熟悉的007電影系列就是美高梅的作品，美高梅與生俱來(lái)就有文化娛樂(lè )的DNA。

美高梅國際酒店集團中國區總裁、釣魚(yú)臺美高梅酒店集團總裁周鋒

在集團整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，文化始終是基石戰略。美高梅在所有的產(chǎn)品打造上，都秉承一貫對文化的重視。比如在三亞，第一次把美高梅“讓娛樂(lè )動(dòng)人”的品牌文化帶到海濱城市，通過(guò)時(shí)尚的、炫酷的活動(dòng)，引領(lǐng)三亞度假市場(chǎng);在澳門(mén)，美高梅集團也跟保利集團一起合作，聯(lián)手打造世界級的美術(shù)館，跟張藝謀導演合作打造世界級的駐場(chǎng)秀。這些世界級的文化資源，也讓美高梅品牌的文化屬性更強。

周鋒認為文化不是負擔，文化是生產(chǎn)力，文化力是產(chǎn)品力的重要組成部分，重視文化發(fā)展，能夠讓客人更喜歡你，能夠讓品牌重視文化的投入，通過(guò)企業(yè)的商業(yè)資源投入，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，來(lái)反哺文化，這樣的品牌會(huì )更受消費者的歡迎。

2024世界品牌莫干山大會(huì )新聞中心

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