12日，在上海舉辦的“2024區域新經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )”上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數（2023年度）正式發(fā)布。指數結果顯示，2023年指數均值達138點(diǎn)，較2019年年均增長(cháng)6.1%，西鳳酒品牌美譽(yù)度、影響力、競爭力大幅提升。

圖為新華指數研究院高級研究員孫瑞涓解讀指數結果

隨著(zhù)消費者對品質(zhì)、健康、個(gè)性化的需求日益增長(cháng)，傳統白酒品牌面臨新消費趨勢下的升級。新華·西鳳酒品牌傳播力指數，以鳳香型白酒龍頭“西鳳酒”為樣本，分享白酒品牌建設的最新實(shí)踐。

百億西鳳實(shí)現業(yè)績(jì)、品牌雙提升

2023年，西鳳酒成功進(jìn)入百億陣營(yíng)，實(shí)現銷(xiāo)售收入103.4億元，同比增長(cháng)23%。指數結果也顯示，2023年指數均值達138點(diǎn)，較2019年年均增長(cháng)6.1%。西鳳集團堅定“高端化全國化”發(fā)展戰略，不斷推動(dòng)改革與創(chuàng )新，實(shí)現品牌美譽(yù)度、影響力、購買(mǎi)力的大幅提升。

2023年，西鳳不僅亮相全國糖酒會(huì )、北京國際酒業(yè)博覽會(huì )、2023中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會(huì )等一系列展會(huì )活動(dòng)打響品牌知名度，更通過(guò)成立文化研究院、原料品種研究等方式對鳳香型白酒的持續發(fā)展夯實(shí)基礎。一系列活動(dòng)事項提高了西鳳品牌熱度。

圖為新華·西鳳酒品牌傳播力指數結果

品牌價(jià)值提升，加速重回一線(xiàn)名酒陣營(yíng)

2023年，西鳳酒品牌價(jià)值再創(chuàng )歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國白酒品牌價(jià)值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國代表性品牌”等三項榮譽(yù)。西鳳的品牌形象進(jìn)一步提升。

在產(chǎn)品層面，2023年發(fā)布新品紅西鳳1978，完善了以“紅西鳳”為核心大單品的產(chǎn)品體系，成為西鳳酒在高端市場(chǎng)的一面旗幟。五星紅西鳳亮相“中亞峰會(huì )”，在國際舞臺上大放異彩；紅西鳳1978重磅發(fā)布，在不足一年的時(shí)間內成長(cháng)為具備相當規模的戰略單品。2023年，紅西鳳系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售同比增長(cháng)102%，成為西鳳公司酒品中營(yíng)收增長(cháng)質(zhì)量最好的品類(lèi)，有力地推動(dòng)西鳳實(shí)現百億營(yíng)收目標。

電商評價(jià)顯示，消費者對于“香型”“口感”“包裝”“設計”等方面最為看重，認為紅西鳳不僅“好喝”更加“好看”，“上檔次”“高大上”“精美”“收藏”等詞匯相關(guān)程度較高?？梢钥闯?，消費者對紅西鳳較為滿(mǎn)意，認為西鳳酒“值得購買(mǎi)”。

圖為紅西鳳電商評價(jià)詞云

后百億時(shí)代，在傳承與變革中迸發(fā)出新活力

今年一季度，指數值進(jìn)一步提高到 141 點(diǎn)。西鳳以文化為底蘊，以質(zhì)量為指引，傳承技藝、創(chuàng )新發(fā)展。3月27日，西鳳酒7萬(wàn)噸制曲項目順利封頂，標志著(zhù)10萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套項目工程取得了重要階段性成果。3月28日，西鳳酒入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。這是繼2021年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單后，再次獲得的一項“國字號”殊榮。

三千年的釀造歷史積淀了西鳳酒深厚的文化底蘊，無(wú)斷代傳承的釀造技藝也成就了西鳳酒始終如一的匠心品質(zhì)?？邕^(guò)百億后，西鳳酒將在鞏固百億成果的基礎上，繼續迎接未來(lái)不可預見(jiàn)的困難與挑戰。