如果非要有一款沐浴露滿(mǎn)足你的需要，那為什么不能是雨潔香菜沐浴露？知名國貨去屑品牌雨潔再度引爆市場(chǎng)，推出了一款別具一格的新品——香菜沐浴露。這款新品不僅在成分和香氣上獨樹(shù)一幟，更通過(guò)一系列創(chuàng )意十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

香菜沐浴露，如何成了流量密碼？

香菜，這一蔬菜界的“頂流”，在食物領(lǐng)域的受歡迎程度不言而喻。愛(ài)吃香菜的人認為“地球沒(méi)了香菜還能轉？硬撐罷了”，而不愛(ài)吃香菜的人則誓要把整個(gè)地球的香菜鏟平。正是這種兩極分化的態(tài)度與沖突感，使得香菜成為一個(gè)具有“熱搜體質(zhì)”的流量密碼。

近年來(lái)，香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類(lèi)食品，受到了年輕消費者的熱捧。然而，盡管香菜在食物界備受追捧，在身體護理產(chǎn)品中卻鮮有應用。雨潔品牌應該正是看準了這一點(diǎn)，在“六一”這天推出香菜沐浴露。

這款香菜沐浴露，可謂是新奇和實(shí)用并存，真正添加了香菜提取物，并且特別調制的香菜香氛，據說(shuō)即使是不愛(ài)吃香菜的人，用完也愛(ài)上了這個(gè)味道，在最大限度保留香菜香氣特征的情況下，改良了中調與尾調的豐富度，使得這款香菜香氛的洗浴產(chǎn)品非但不討厭，反之格外討喜，這一點(diǎn)完全相信20多年專(zhuān)業(yè)洗護出身的雨潔團隊能輕松駕馭。而除了出圈的香氣，其高達99.9%的除螨率，優(yōu)異的凈膚亮膚功效，都在盡興之余滿(mǎn)足消費者對沐浴的基礎功效需求。

（圖片來(lái)源于公眾號：北京吃貨小分隊）

當然，產(chǎn)品力是基礎，跟消費者的對話(huà)更是重中之重。雨潔通過(guò)與消費者的年輕化互動(dòng)，在社交媒體上掀起了一場(chǎng)香菜話(huà)題的討論狂潮。

創(chuàng )意預熱互動(dòng)，率先引爆話(huà)題

在新品發(fā)布前，雨潔在微博上發(fā)起互動(dòng)，稱(chēng)想推出一款“讓人欲罷不能，余生難忘”的沐浴露。評論區頓時(shí)熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策：馬應龍提議“菊花味的”，太二建議“酸菜魚(yú)味”，螺霸王推薦“螺螄粉味”，白象熱情地喊出“香菜！香菜！香菜！”。最終，雨潔決定推出香菜味沐浴露，讓人意想不到又充滿(mǎn)期待。

菜市場(chǎng)快閃活動(dòng)，吊足消費者胃口

5月30日，雨潔在廣州充滿(mǎn)煙火氣的菜市場(chǎng)組織了一次快閃活動(dòng)，擺攤展示香菜沐浴露。呼吁“給香菜一次機會(huì )”。

這個(gè)別出心裁的舉動(dòng)不僅吸引了大量市民的關(guān)注，更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，進(jìn)一步提升了新品的曝光度。

雨潔還出了一組菜市場(chǎng)創(chuàng )意海報《香菜的生活哲學(xué)》，在社交媒體上引起了強烈反響。“有人討厭，也一定有人喜歡。自己喜歡更重要。”“能愛(ài)到一起的人 先吃到一起。“”浪漫從來(lái)不是奢侈品。”……通過(guò)一系列戳心又有點(diǎn)小幽默的文案，將香菜投射于現實(shí)生活，香菜是如此不同但又如此符合當下人們心里最真實(shí)的感受。這種大膽、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，也展現了雨潔不斷創(chuàng )新、緊跟潮流的品牌形象。

把握核心競爭力，站穩腳跟才能與時(shí)俱進(jìn)

雨潔品牌創(chuàng )立21年，始終堅持自主研發(fā)，手握國人自己的技術(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新滿(mǎn)足消費者們的新需求。作為國內個(gè)人護理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，雨潔始終走在時(shí)代的前沿，致力于為消費者提供高品質(zhì)的功效型個(gè)人護理產(chǎn)品。雨潔全新的啄木鳥(niǎo)系列，以擁有革新第三代去屑技術(shù)的頭皮護理線(xiàn)，以及除螨、祛痘、凈膚功效為核心的身體護理線(xiàn)，以扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力成為國貨個(gè)人護理的定海神針。

可傳統品牌消費人群老化是同類(lèi)品牌的普遍問(wèn)題，抓住年輕人群，幫助品牌年輕化升級是眾多傳統品牌的夢(mèng)想，但如何真正實(shí)現卻是每個(gè)品牌都需要有針對性思考的課題。雨潔作為經(jīng)典國貨品牌，從未停止追求創(chuàng )新征途，這次在身體清潔與護理賽道的出圈，不是偶然，而是有多年沉淀下來(lái)的研發(fā)與供應鏈基礎的品牌，在找到目標人群后的營(yíng)銷(xiāo)突圍戰役，品牌年輕化的進(jìn)程，雨潔品牌成為了難得的優(yōu)等生。

（圖片來(lái)源于公眾號：北京吃貨小分隊）

這次香菜沐浴露的創(chuàng )新嘗試，不僅彰顯了雨潔品牌的親和力和市場(chǎng)適應性，還通過(guò)與消費者的深入互動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌形象。通過(guò)傾聽(tīng)消費者的聲音，雨潔能夠更好地理解市場(chǎng)需求，并迅速調整產(chǎn)品策略，以滿(mǎn)足個(gè)性化的新消費訴求。

（圖片來(lái)源于公眾號：魔都吃貨小分隊）

未來(lái)，期待雨潔的持續創(chuàng )新，我相信消費市場(chǎng)看到的不只是一個(gè)雨潔，而是冉冉升起的國貨光輝。