酒是“陳的香”，正被廣泛認知，加之陳年老酒品質(zhì)高、稀缺性強，具備收藏屬性，備受消費者追捧。不過(guò)，不少消費者不知道如何選陳年老酒。電商大數據首度揭秘最值得買(mǎi)的酒：2000年后、醬香型與茅瀘五品牌最搶手。

京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》。根據京東超市消費數據、消費者問(wèn)卷調查，報告發(fā)現十大特征：相比白酒，南方省份、56歲以上、男性消費者更偏愛(ài)陳年老酒。復購率高達35%。2000年以后生產(chǎn)的陳年老酒最搶手。

報告還發(fā)現，醬香型最受青睞。茅臺之后，瀘州老窖更受歡迎。在消費場(chǎng)景中，有特殊意義的聚會(huì )，占比超六成。在消費決策的因素中，年份比價(jià)格更關(guān)鍵。

京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)部相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)陳年老酒熱度提升，虛假年份、打孔抽酒等市場(chǎng)亂象開(kāi)始增加。京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )等行業(yè)協(xié)會(huì )與鑒定機構，共同打造公平透明的鑒真監督運營(yíng)機制，提供一站式專(zhuān)業(yè)權威的鑒真服務(wù)與采購，打造陳年酒的“一物一證一碼”模式，先鑒真后發(fā)貨，閉環(huán)配送，為消費者提供保真、稀缺、豐富的陳年老酒。

消費者集中于南方與沿海省份 36-45歲占比最高

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，近年來(lái)，陳年老酒市場(chǎng)成交額快速增長(cháng)，10年來(lái)保持20%左右增速。目前，中國陳年老酒市場(chǎng)交易規模已破千億元，預計未來(lái)5年將突破1500億元。

需求增加帶動(dòng)價(jià)格提升。目前，市面上大部分知名品牌陳年老酒價(jià)格整體上漲，舉例來(lái)說(shuō)，1991年飛天茅臺10年內價(jià)格上漲7倍。

報告發(fā)現，從消費群體看，用戶(hù)調查問(wèn)卷顯示，36-45歲占比最高，超四成。其中，56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛(ài)陳年老酒。男性消費者為陳年老酒消費核心群體，占比達86%，是女性的6倍。

從地域來(lái)看，廣東消費占比最高，達19%，北京和浙江緊隨其后。整體來(lái)看，陳年老酒消費主要集中在南方省份，比如，廣東、浙江、上海、福建、四川等。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟發(fā)達地區陳年酒收藏屬性更加明顯。

消費者首選醬香型 消費者平均消費3854元 以聚會(huì )宴請和收藏投資為主

從消費習慣看，陳年老酒消費者購買(mǎi)習慣呈現穩定性和忠誠性，購買(mǎi)2次以上占比達25%，消費者復購率35%。

價(jià)格方面，陳年老酒價(jià)格市場(chǎng)接受度穩中有升，1000-5000元成消費者首選價(jià)位，消費者平均消費金額為3854元。

年份方面，年代越久的陳年老酒越稀缺，而距離當下時(shí)間越近的老酒由于數量相對更多，流通性則更強。報告發(fā)現，80年代以前陳年老酒成交額占比8%，80年代、90年代成交額占比分別為19%、27%，而2000年后的占比高達46%。

京東老酒頻道上線(xiàn)心愿單功能，針對消費者老酒年份需求進(jìn)行深度專(zhuān)人找號服務(wù)，需求量同比提升480%。

在香型上，醬香型是消費者的首選，成交額達55%。其次是濃香型，占比25%。而普通白酒銷(xiāo)售中，濃香型成交額占比更高，達46%，醬香型占比32%。

從品牌看，茅臺最受消費者青睞，銷(xiāo)售占比高達43%。之后依次是瀘州老窖、郎酒、五糧液，總占比為41%。

在消費場(chǎng)景方面，64%的消費者會(huì )在有特殊意義的重要聚會(huì )上飲用，其次是宴請重要商務(wù)伙伴，占比56%。

此外，作為“行走的古董”“液體黃金”，陳年老酒投資價(jià)值顯著(zhù)，41%的消費者用于投資收藏，36%用于節慶送禮，22%用于個(gè)人品鑒。

而在陳年老酒選購過(guò)程中，品牌是消費者關(guān)注的第一因素。35%的消費者在意老酒品牌，23%看重年份，21%在乎價(jià)格。消費普通白酒時(shí)，消費者則是價(jià)格敏感性較高，28%的消費者在意價(jià)格，關(guān)注年份的僅占8%。

名酒收藏酒京東自營(yíng)旗艦店等十個(gè)商家上榜  打造“一物一證一碼”模式

報告還發(fā)布了2023年京東超市最受用戶(hù)歡迎的陳年老酒商家，其中有誠成聚源老酒收藏酒賣(mài)場(chǎng)店、聚酒州陳年老酒專(zhuān)營(yíng)店、名酒收藏酒京東自營(yíng)旗艦店、茅友圈白酒專(zhuān)營(yíng)店、星耀醬香陳年老酒專(zhuān)營(yíng)店、云巢陳年老酒專(zhuān)營(yíng)店、悅華陳年老酒專(zhuān)營(yíng)店、一州白酒專(zhuān)營(yíng)店、曾品堂賣(mài)場(chǎng)店、醉牧府陳年老酒專(zhuān)營(yíng)店等10家店鋪。

為了讓消費者更快捷精準地購買(mǎi)陳年老酒，京東超市以超豐富的老酒貨品供給、超稀缺的老酒年份商品、超專(zhuān)業(yè)的鑒真服務(wù)模式、好玩有趣的京東老酒頻道等“三超一趣”舉措，鏈接商家與用戶(hù)，為消費者帶來(lái)“醉美”滋味，也向陳年老酒品牌商家打造更大增量場(chǎng)。

在老酒鑒真方面，京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )等行業(yè)協(xié)會(huì )與鑒定機構提供一站式專(zhuān)業(yè)權威的鑒真服務(wù)與采購，打造陳年老酒“一物一證一碼”模式，先鑒真后發(fā)貨，閉環(huán)配送。具體來(lái)說(shuō)，在鑒定過(guò)程中，鑒真師對酒水包裝箱、酒盒、瓶帽、正背標、瓶身、瓶底以及酒花進(jìn)行鑒定，對符合真品標準的酒水粘貼鑒真碼，做到一物一證一碼，先鑒真后發(fā)貨。值得一提的是，京東超市還與品牌方打假辦深入合作，聯(lián)合第三方質(zhì)檢方進(jìn)行抽檢。

消費者前往京東APP，搜索“京東老酒”，即可進(jìn)入專(zhuān)題頁(yè)面，選購茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、董酒、汾酒、郎酒等多個(gè)品牌的陳年老酒，全面滿(mǎn)足團聚、禮贈、收藏等場(chǎng)景需求。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營(yíng)食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶(hù)調研顯示，在線(xiàn)上、線(xiàn)下商超中，京東超市市場(chǎng)份額領(lǐng)先，價(jià)格最具競爭力，所售商品質(zhì)量最有保障，各項服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是億萬(wàn)消費者購物首選渠道。