2024年以來(lái)，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)整體延續調整態(tài)勢，政策利好不斷釋放，但整體行業(yè)仍面臨較大挑戰，政策見(jiàn)效仍需時(shí)間，整體房地產(chǎn)市場(chǎng)仍處于筑底企穩的階段。在此背景之下，保持核心戰略定力顯得尤為重要，部分房企通過(guò)積極的市場(chǎng)應對策略和精益管理，取得符合預期的業(yè)績(jì)表現。8月28日，越秀地產(chǎn)披露了2024上半年中期業(yè)績(jì)，截至2024年6月30日，越秀地產(chǎn)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入353.4億元，同比上升10.1%，權益持有人應占凈利潤約為18.3億元。報告期內，越秀地產(chǎn)面對房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續調整，通過(guò)產(chǎn)品力提升、精準投資和精益管理，保持穩定發(fā)展，展現了較強的國企韌性。

營(yíng)收保持平穩增長(cháng)，市場(chǎng)排名持續提升

憑借成熟的城市運營(yíng)經(jīng)驗和深耕核心城市的戰略布局，越秀地產(chǎn)市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步提升。2024年上半年，越秀地產(chǎn)連同合營(yíng)企業(yè)及聯(lián)營(yíng)公司項目的合同銷(xiāo)售金額約為554.0億元。上半年在大灣區實(shí)現合同銷(xiāo)售金額約為261.1億元，約占總合同銷(xiāo)售金額的47.1%。華東地區上半年實(shí)現合同銷(xiāo)售金額約128.8億元，約占總合同銷(xiāo)售金額的23.2%。據克而瑞數據統計，越秀地產(chǎn)2024年上半年合同銷(xiāo)售額（全口徑）位于行業(yè)排名第9位，較2023年底提升了3位。

越秀地產(chǎn)上半年在策略上保持以變應變，實(shí)施“一盤(pán)一策”的精準營(yíng)銷(xiāo)策略和精準的定價(jià)策略，在大本營(yíng)廣州錄得230.5億元的合同銷(xiāo)售額，保持著(zhù)當地市場(chǎng)份額第一的領(lǐng)先地位。除大本營(yíng)廣州外，越秀地產(chǎn)還加大對上海、北京等高量級城市的投資。

越秀地產(chǎn)董事長(cháng)兼執行董事林昭遠表示：“未來(lái)，市場(chǎng)會(huì )回到‘好房子’的屬性，改善性產(chǎn)品、好產(chǎn)品、好服務(wù)將是市場(chǎng)的主流；同時(shí)，城市能級越高，市場(chǎng)的韌性和機會(huì )也會(huì )越大?！毕掳肽?，越秀地產(chǎn)將積極應對市場(chǎng)挑戰，在行業(yè)新環(huán)境和新發(fā)展模式下繼續走高質(zhì)量可持續發(fā)展之路。

優(yōu)化投資結構，實(shí)現高質(zhì)量增儲

從投資端看，今年以來(lái)，土地市場(chǎng)呈現供需縮量特征，規模房企拓儲審慎，更加聚焦核心高能級城市，如經(jīng)濟活躍的區域以及人口持續流入的區域，包括越秀地產(chǎn)等在內的國央企都在實(shí)施精準投資，謹慎拿地。

近年來(lái)，越秀地產(chǎn)根據市場(chǎng)和具體城市土地出讓規則的變化，加大對城市、板塊、客戶(hù)的研究，投資的刻度更加精準，投資布局更加合理，聚焦核心城市和核心區域深耕。報告顯示，今年上半年，越秀地產(chǎn)通過(guò)“6+1”多元化增儲模式在北京、上海、廣州、杭州、成都、合肥等城市新增12幅土地，總建筑面積約為172萬(wàn)平方米，其中在上海共獲取2幅優(yōu)質(zhì)地塊，新增土地儲備約6萬(wàn)平方米；在杭州獲取2幅優(yōu)質(zhì)地塊，新增土地儲備約23萬(wàn)平方米；通過(guò)向母公司越秀集團收購方式，新增TOD土地儲備約58萬(wàn)平方米，在上半年的新增土儲中，通過(guò)多元化增儲模式獲取的土地儲備占新增土儲的66%，實(shí)現高質(zhì)量增儲。優(yōu)質(zhì)土地儲備的增加，將持續提升越秀地產(chǎn)的抗風(fēng)險能力，為后續業(yè)績(jì)增長(cháng)、提升市場(chǎng)占有率提供強力支撐。

截止至6月30日，越秀地產(chǎn)擁有總土地儲備約2503萬(wàn)平方米，94%位于一線(xiàn)和重點(diǎn)二線(xiàn)城市，其中一線(xiàn)城市占比44%，廣州、北京和上海分別占比36.7%、3.9%、2.4%，重點(diǎn)二線(xiàn)城市占比50%，投資質(zhì)量和結構不斷優(yōu)化。

財務(wù)狀況安全穩健，融資成本優(yōu)勢明顯

從融資端來(lái)看，上半年，房企融資規模在下降，而能夠順利融資的大多是經(jīng)營(yíng)穩健的房企。半年報顯示，越秀地產(chǎn)2024上半年加權平均借貸年利率同比下降41個(gè)基點(diǎn)至3.57%，期末平均借貸成本進(jìn)一步下降至3.47%，平均融資成本同比進(jìn)一步下降，整體融資成本在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

越秀地產(chǎn)管理層在業(yè)績(jì)會(huì )上表示，基于國資背景、在金融機構有良好信用等優(yōu)勢，越秀地產(chǎn)目前整體的融資渠道比較通暢，整體的融資成本處于較低水平，上半年的平均融資成本進(jìn)一步下降。

公開(kāi)資料顯示，7月12日，越秀地產(chǎn)成功發(fā)行2024年第一期公司債，“3+2”年期品種發(fā)行規模為5億元，票面利率為2.25%；10年期品種發(fā)行規模為10億元，票面利率為2.75%，融資成本在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。這將有助于越秀地產(chǎn)進(jìn)一步優(yōu)化資本結構，增強公司的資本實(shí)力。

財務(wù)穩健、現金流安全是房企穿越行業(yè)周期的必要條件，越秀地產(chǎn)始終保持穩健的財務(wù)狀況。截至2024年6月30日，越秀地產(chǎn)的現金及現金等價(jià)物、定期存款，監控戶(hù)存款、定期存款及其他受限存款總額約為人民幣481.4億元。剔除預收款的資產(chǎn)負債率、凈借貸比率和現金短債比率分別為68.3%、58.6%和1.53倍，“三道紅線(xiàn)”指標維持“綠檔”達標。

值得一提的是，在行業(yè)整體經(jīng)歷深刻調整的大環(huán)境中，越秀地產(chǎn)董事會(huì )決議宣派2024年中期股息每股派息人民幣0.173元，中期派息比率為核心凈利潤的40%，體現了越秀地產(chǎn)良好的財務(wù)狀況和對股東利益的重視。

產(chǎn)品端持續發(fā)力，改善型產(chǎn)品深度契合行業(yè)趨勢

觀(guān)察上半年頭部房企的銷(xiāo)售數據，不難發(fā)現他們都存在一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在布局上愈發(fā)聚焦一線(xiàn)、二線(xiàn)重點(diǎn)城市的核心區域，且改善型及高端產(chǎn)品的比重逐漸提升。近年來(lái)主管部門(mén)大力推進(jìn)“好房子”的建設，不少頭部房企都在“卷”好房子，希望通過(guò)產(chǎn)品力在市場(chǎng)中突圍。業(yè)內人士認為，當下中高端改善需求比較活躍，憑借多年項目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，越秀地產(chǎn)準確把握政策脈搏和市場(chǎng)需求，持續在改善性住房領(lǐng)域的布局，顯示出其前瞻性和創(chuàng )新能力。尤其是在高端改善產(chǎn)品線(xiàn)上的成功突圍，越秀地產(chǎn)將讀懂客戶(hù)做到了極致，今年推出的新品均深受市場(chǎng)青睞。

目前，越秀地產(chǎn)已在北上廣深等核心城市推出高端改善系列“和樾系”及“樾系”，并憑借優(yōu)越的地理位置和卓越的設計品質(zhì)受到市場(chǎng)熱烈追捧，如位于廣州的越秀·觀(guān)樾3月首次開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)，開(kāi)盤(pán)成交超15億元；位于上海普陀區的越秀·蘇河·和樾府是越秀地產(chǎn)在上海的首個(gè)TOP系和樾府，在8月首開(kāi)即罄，認購率達280%，成為今年上海普陀首個(gè)觸發(fā)積分的項目，首開(kāi)總銷(xiāo)售金額達17.35億元，再次印證越秀地產(chǎn)高端改善產(chǎn)品的實(shí)力。

據克而瑞數據，2024年上半年廣州房企銷(xiāo)售榜單中，越秀地產(chǎn)摘下2024上半年廣州房企全口徑金額排行和流量金額排行雙榜TOP1。其中，琶洲南TOD、越秀·天河·和樾府、越秀·觀(guān)樾、越秀珠實(shí)城發(fā)|江灣·和樾均入圍半年度TOP10。此外，香山樾和越秀·天悅云萃分別入圍北京和成都商品住宅銷(xiāo)售的上半年榜單前10。

越秀產(chǎn)品力提升與其內部“好產(chǎn)品”打造行動(dòng)密切相關(guān)。據了解，圍繞著(zhù)打造“好產(chǎn)品”，越秀地產(chǎn)管理層組成“第一團隊”，歷時(shí)200余天完成了產(chǎn)品力深調研，從客戶(hù)感知視角明確“好產(chǎn)品”定義，形成了以“品質(zhì)、溫度、智慧、成長(cháng)”為核心理念的“4×4好產(chǎn)品理念”，結合持續創(chuàng )新與精益管理，扎實(shí)推動(dòng)好產(chǎn)品理念有效落地。

近年來(lái)，中央多次提出加快構建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，近期再次重磅定調房地產(chǎn)發(fā)展，提振發(fā)展信心。越秀地產(chǎn)將圍繞打造“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好品牌、好團隊”“四好”企業(yè)的理念，提升“新能力、新機制、新文化”的“三新”能力，在為客戶(hù)提供高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。展望未來(lái)，越秀地產(chǎn)董事長(cháng)兼執行董事林昭遠表示：“下半年公司將緊緊圍繞‘攻堅克難穩業(yè)績(jì)，精益管理提能力’的工作主題，力爭達成年度各項經(jīng)營(yíng)目標，在行業(yè)新環(huán)境和新發(fā)展模式下繼續走高質(zhì)量可持續發(fā)展之路，不斷為股東創(chuàng )造價(jià)值?！?/p>

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