北京時(shí)間5月7日晚，“品質(zhì)生活品牌平臺(tái)第一股”洋蔥集團(tuán)正式在美國(guó)紐交所上市，股票代碼為“OG”，共發(fā)行1250萬(wàn)股ADS，最高觸達(dá)11.42美元，最高漲幅超過57%。洋蔥集團(tuán)的上市，預(yù)示著資本與市場(chǎng)對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)看好，以及對(duì)品牌管理模式發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。
洋蔥集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李淙、董事兼CFO何珊現(xiàn)場(chǎng)致辭。他們表示，洋蔥集團(tuán)的成立源于全球品牌管理的夢(mèng)想，恰如集團(tuán)愿景訴求，無(wú)處不在，讓洋蔥集團(tuán)所提供的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)乃至文化，透過龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入每一個(gè)人的家庭生活場(chǎng)景，為當(dāng)下及每一代人創(chuàng)造更高品質(zhì)的生活方式。
近年來(lái)，新消費(fèi)的崛起成為資本市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)之一，截至2019年底，中國(guó)18-35歲年齡段的人口約為2.848億，城市年輕一代的總消費(fèi)量占比達(dá)54%，已成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量和最具影響力的消費(fèi)人群。洋蔥集團(tuán)面向新一代消費(fèi)者的品牌管理模式將有望重塑消費(fèi)品牌市場(chǎng)格局，引領(lǐng)年輕一代品質(zhì)生活消費(fèi)潮流。
洋蔥集團(tuán)定位于全球品牌管理集團(tuán)，憑借出色的品牌戰(zhàn)略合作模式與品牌孵化模式，打造出獨(dú)特的全球3F(Fresh、Fashionable、Future)品牌組合，并通過自建一體化營(yíng)銷與分銷體系，構(gòu)建了面向新一代消費(fèi)者的品牌運(yùn)營(yíng)生態(tài)閉環(huán)。
據(jù)招股書顯示，自2015年成立開始，洋蔥集團(tuán)始終保持連續(xù)性的盈利高速增長(zhǎng)。截至2020年，洋蔥集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)超38億元營(yíng)收，凈利潤(rùn)超2億元，凈利潤(rùn)對(duì)比2019年增長(zhǎng)超過100%，對(duì)品牌管理公司而言，成績(jī)可謂相當(dāng)靚麗。
CIC報(bào)告顯示，按2019年的總營(yíng)收計(jì)算，洋蔥集團(tuán)是中國(guó)第十大品質(zhì)生活品牌平臺(tái);而按2019年線上跨境零售所產(chǎn)生的GMV計(jì)算，洋蔥集團(tuán)在國(guó)內(nèi)約30家提供進(jìn)出口品質(zhì)生活品牌業(yè)務(wù)的跨境平臺(tái)中排名第五。
背后的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在洋蔥集團(tuán)敏銳市場(chǎng)洞察與品牌孵化能力。洋蔥集團(tuán)采用“戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng)+品牌代理+投資控制+創(chuàng)新自研”模式，迄今與43個(gè)國(guó)家與地區(qū)的4000多個(gè)品牌達(dá)成深度合作，并持續(xù)布局自研品牌矩陣，覆蓋23大生活方式品類，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)最新趨勢(shì)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與廠商資源的認(rèn)知和理解在不斷協(xié)同交互中持續(xù)提升與突破;同時(shí)，洋蔥集團(tuán)特有的近70萬(wàn)龐大自有渠道的KOC新流量陣列，替代了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，直接對(duì)話消費(fèi)者的能力能夠反哺洋蔥集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)時(shí)刻領(lǐng)先洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，引領(lǐng)新一代消費(fèi)者的生活品牌需求，積累快速的品牌孵化能力。
洋蔥集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李淙表示，未來(lái)將聚集上游全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室資源，積極建設(shè)自有渠道規(guī)模，發(fā)揮下游全網(wǎng)渠道矩陣與新流量營(yíng)銷陣列優(yōu)勢(shì)，賦能更多高潛力高增長(zhǎng)的3F品牌，共同發(fā)力搶灘新消費(fèi)藍(lán)海。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)主力的更迭，每一個(gè)新需求都將成為新的黃金賽道。有志成為年輕人喜歡的潮紅品牌夢(mèng)工廠的洋蔥集團(tuán)，在資本加持后能否重塑中國(guó)生活品牌零售格局，其未來(lái)表現(xiàn)值得期待。