過(guò)去半年，國內圖書(shū)零售市場(chǎng)交出了怎樣的“成績(jì)單”?有哪些值得注意的特點(diǎn)?近日，北京開(kāi)卷發(fā)布的《2022上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》、中金易云發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報告》等，各自對今年上半年的圖書(shū)市場(chǎng)作出數據解讀。從中可見(jiàn)，短視頻電商逆勢增長(cháng)，迅速搶占市場(chǎng)份額，是上半年圖書(shū)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

《2022上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》顯示，今年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降了13.8%。其中實(shí)體店同比下降39.7%;其次是平臺電商同比下降15%;垂直及其他電商同比下降2.3%;短視頻電商逆勢增長(cháng)，出現了60%的同比正增長(cháng)。

短視頻電商渠道的強勁發(fā)展勢頭在中金易云7月6日發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報告》同樣得到了體現。該報告指出，今年上半年度圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道中，傳統電商渠道占比62.08%;短視頻電商渠道占比位列第二，為18.65%，迅速搶占圖書(shū)市場(chǎng)份額，同時(shí)，各出版機構、教育教培機構也紛紛重視該新興渠道，不斷加大渠道投入，以期實(shí)現圖書(shū)銷(xiāo)售新增量。

《2022年上半年度紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報告》還介紹，從2022年上半年度短視頻電商平臺銷(xiāo)售類(lèi)別TOP10中可以發(fā)現，兒童讀物占比達34%，其次是考試教輔類(lèi)，占比為20%，這兩類(lèi)產(chǎn)品為該渠道最為熱銷(xiāo)的品類(lèi)，這與短視頻平臺用戶(hù)大多為18-45歲群體相符合。(首席記者 魏沛娜)