(資料圖片僅供參考)

今年五月，茅臺和蒙牛聯(lián)合出品茅臺冰淇淋，瞬間成了網(wǎng)紅。快到中秋了，茅臺官方出品的兩款茅臺月餅又被炒上了天。不少黃牛在倒賣這兩款月餅禮盒，原價(jià)318元的茅臺流心月餅禮盒被加價(jià)到五六百元，有的叫價(jià)高達(dá)658元。對于倒賣現(xiàn)象，出品方茅臺國際大酒店工作人員表示：“我們也沒有辦法?！?/p>

去年該酒店定價(jià)1688元的茅臺咖啡口味月餅也曾引發(fā)熱議，但當(dāng)時這款月餅僅限量發(fā)售100盒，且含茅臺酒，所以市場價(jià)格很容易被黃牛操縱。今年的茅臺月餅不含茅臺酒，且發(fā)售量高達(dá)11萬盒，怎么也被炒上了天？

不含茅臺酒的月餅一個貴達(dá)80元并不重要，而在于它在收受人的心目中有沒有檔次。在諸事以被冠“茅”為榮的當(dāng)下，自然成了炒家的優(yōu)選。茅臺國際大酒店方對此沒有辦法似乎情有可原。

但真的對此沒有一點(diǎn)辦法了嗎？未必。茅臺為什么近年來頻頻選擇跨界做產(chǎn)品？因?yàn)槊┡_也想轉(zhuǎn)型升級，它的官方微信說，“茅臺一直在做一些適配年輕化、時尚化消費(fèi)需求的新產(chǎn)品研發(fā)”，以挖掘品牌溢價(jià)。

如今政府一再譴責(zé)和制止高價(jià)月餅，單價(jià)超500元的月餅已經(jīng)被納入監(jiān)管。三百多元一盒的茅臺月餅雖然沒有違反相關(guān)規(guī)定，但是它應(yīng)該意識到，茅臺月餅外帶的品牌屬性光環(huán)，容易成為炒作的推手，讓有關(guān)部門設(shè)置的價(jià)格限制，被私人特別是黃牛的二手倒賣輕易打破。所以茅臺在品牌拓展時，還是要將企業(yè)效益和社會效益結(jié)合起來進(jìn)行綜合考慮。