每經(jīng)編輯孫志成蓋源源

對于一些“果粉”來說，5999元起的iPhone14可能覺得還能接受，那么蘋果一根售價(jià)98元的掛繩，你會覺得便宜嗎？

(資料圖片)

一根掛繩賣98元

要等5-7周才有貨

上周的蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布一堆新品，最便宜的產(chǎn)品是來自第三方品牌的Incase掛繩，售價(jià)98元。

彼時(shí)，還有不少網(wǎng)友吐槽“太貴”，然而僅推出三天，這條掛繩就已經(jīng)首批賣光了。

每經(jīng)小編在蘋果官網(wǎng)上切換北京、上海、深圳等多個(gè)地址后發(fā)現(xiàn)，目前Incase掛繩預(yù)計(jì)發(fā)貨日期為5~7周。并且線下門店均不可取貨，此前上架開賣時(shí)，該商品只要1個(gè)工作日就能發(fā)貨。改變送達(dá)時(shí)間意味著目前此掛繩的所有庫存已經(jīng)耗盡。

官方介紹稱，這根掛繩長23.5厘米，重4.54克，適用于AirPodsPro2。可將柔軟的編織繩像手環(huán)一樣戴在腕上，也可用自帶的卡夾將掛繩固定在背包或手提包上。

對于這根掛繩，各路網(wǎng)友也是開啟了調(diào)侃模式：“他明明可以直接搶我98元，卻還送我一根繩”、“這不是一般的繩，這是智商檢測繩”。

據(jù)Incase官網(wǎng)顯示，Incase是一個(gè)以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力的數(shù)碼配件輕奢品牌，于1997年成立于美國，2007年10月3日在中國注冊。該品牌主要銷售筆記本電腦包、內(nèi)膽包、保護(hù)殼、收納包、箱包和配件產(chǎn)品。曾獲得IF、Reddot設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

目前在Incase中國官網(wǎng)上，并沒有這款掛繩銷售。

曾推出145元的拋光布、1169元的連接線等

無獨(dú)有偶，去年10月，蘋果還推出了一塊售價(jià)145元的拋光布，曾被網(wǎng)友吐槽為“天價(jià)抹布”。

據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，這塊拋光布由非研磨性材料制成，可用于清潔任何蘋果顯示器，包括納米紋理玻璃，在拋光布右下角還印有蘋果的LOGO。

此外，蘋果官方還標(biāo)注了它適用的產(chǎn)品類型，包括蘋果的iPhone、iPad、Mac電腦以及蘋果最貴的屏幕ProDisplayXDR。

這款拋光布一經(jīng)上市也很快售空，彼時(shí)當(dāng)日下單一度需等待6至8周才能送達(dá)。

今年的春季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布的StudioDisplay隨附一根1m的雷靂4Pro連接線。官網(wǎng)也同步上架了一根1.8米的雷靂4Pro連接線，售價(jià)949元，而3米的雷靂4Pro連接線更是賣到了1169元。

據(jù)蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品介紹，該線最大的亮點(diǎn)包含不易纏繞。

這條1.8米的連接線采用黑色編織設(shè)計(jì)，卷起時(shí)不易纏結(jié)，并支持雷靂3、雷靂4和USB4數(shù)據(jù)傳輸(速率最高可達(dá)40Gb/s)，USB3.1第二代數(shù)據(jù)傳輸(速率最高可達(dá)10Gb/s)，DisplayPort視頻輸出(HBR3)以及最高可達(dá)100瓦的充電能力。

而論蘋果天價(jià)配件的天花板，那非MacPro的滾輪套件莫屬。這款不銹鋼滾輪套件主要功能就是可以讓你的MacPro更方便地在地面上移動(dòng)，材質(zhì)主要是不銹鋼和橡膠。隨MacPro一起購買需要額外+3000元；如果單獨(dú)購買，價(jià)格則為5249元。

蘋果配件的生意經(jīng)

蘋果這塊拋光布的背后是蘋果龐大的配件生意。蘋果官方配件貴，早已經(jīng)不是新鮮事。

一個(gè)20W充電器賣149元，要是MagSafe充電器，起步就要329元，而再多加一個(gè)充電模塊的MagSafe雙項(xiàng)充電器，售價(jià)更是高達(dá)1049元，還得搭配一個(gè)蘋果官方的20W充電器，才能達(dá)到最好的充電效果。

除了充電器，保護(hù)殼的價(jià)格也不菲。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，在保護(hù)殼及保護(hù)裝備一欄，價(jià)格最低的是148元的Belkin防眩光屏幕保護(hù)膜，價(jià)格最高的則可以高達(dá)2699元，是一款適用于12.9英寸iPadPro（第五代）的妙控鍵盤，手機(jī)屏幕保護(hù)夾/保護(hù)套最高則達(dá)到了999元，最低也要248元，更多則集中在300到500元之間，例如，一個(gè)iPhone13Pro專用MagSafe硅膠保護(hù)殼需要399元才能買到。

蘋果在iPhone12取消了充電器和耳機(jī)，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint對于iPhone12128GB的BOM成本研究顯示，每臺iPhone12比上一代iPhone11少了4.2美元（約合27元人民幣），這部分主要是在包裝和附件方面，這也是所有物料中成本下降最多的一塊。

對于蘋果來說，取消充電器和耳機(jī)后，用戶需要自己付費(fèi)購買的相應(yīng)配件，顯然又是一大筆收入。

但值得注意的是，蘋果可穿戴設(shè)備、居家等其他產(chǎn)品（以下簡稱“WH&A”業(yè)務(wù)）的營收在今年第三財(cái)季度出現(xiàn)了同比下滑。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋果2022年第一財(cái)季，可穿戴設(shè)備、居家等其他產(chǎn)品（以下簡稱“WH&A”業(yè)務(wù)）營收達(dá)到了147.0億美元，同比增長13%。

第二財(cái)季，來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為88.06億美元，相比之下去年同期為78.36億美元。

第三財(cái)季，可穿戴類其他產(chǎn)品營收80.8億美元，不及市場預(yù)期的88.6億美元，同比下降8%。

對此蘋果給出的解釋是：主要是受到了供應(yīng)限制和美元走強(qiáng)影響。庫克承認(rèn)：“有跡象顯示，經(jīng)濟(jì)狀況正在影響可穿戴設(shè)備和廣告等產(chǎn)品、服務(wù)的銷售?！?/p>

但可穿戴設(shè)備持續(xù)的疲軟表現(xiàn)，或許更為根本的問題還是在于，這些產(chǎn)品對用戶而言，并沒有展現(xiàn)出不可或缺性。這種可有可無的存在，這就使得他們在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)，沒有購買的理由與動(dòng)力。

而這對于蘋果接下來的可穿戴設(shè)備新品的市場表現(xiàn)，也或?qū)?gòu)成不利因素。

“WH&A”業(yè)務(wù)在過去幾年來堪稱是蘋果增速最靚麗的板塊，有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，蘋果的WH&A業(yè)務(wù)的復(fù)合年增長率達(dá)到了28.78%，從2016年僅占總銷售額的5.2%上升至了2020年的10.8%。

編輯|孫志成蓋源源

校對|王月龍