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萬眾矚目的卡塔爾世界杯將于11月21日0時(shí)正式打響，未來的28天時(shí)間里，32支球隊(duì)將會(huì)給世界帶來一場(chǎng)期盼已久的足球盛宴。

4年一屆的世界杯，無疑是這個(gè)星球上關(guān)注度最高的體育賽事之一：從觀看人數(shù)來看，上一屆俄羅斯世界杯觀看人數(shù)達(dá)到35億人，2022年卡塔爾世界杯觀看人數(shù)預(yù)計(jì)將超過50億人，意味著全世界有超過六成的人關(guān)注比賽；從話題熱度來看，哪些球隊(duì)是奪冠熱門，“桑巴軍團(tuán)”能否續(xù)寫輝煌，亞洲球隊(duì)能否取得新突破，衛(wèi)冕冠軍能否打破小組賽出局的“魔咒”，梅西、C羅如何上演“最后一舞”等話題，都在被全球億萬球迷津津樂道。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場(chǎng)精彩的商業(yè)盛會(huì)。經(jīng)歷了近百年的發(fā)展演變，世界杯逐步形成一條完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，商業(yè)價(jià)值超過300億美元，牢牢坐穩(wěn)世界商業(yè)性體育賽事的“頭把交椅”。大到電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助費(fèi)，小到一張門票一聽啤酒一個(gè)吉祥物，“世界杯經(jīng)濟(jì)”的雪球越滾越大，不斷挖掘市場(chǎng)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

大型體育賽事是國際間文化交流、溝通合作的重要平臺(tái)，同時(shí)也在推動(dòng)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演重要角色。對(duì)主辦國卡塔爾來說，別看“豪擲”了2200億美元投資，但其中絕大多數(shù)資金被用在鐵路、交通、體育場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是長期的。比賽期間，預(yù)計(jì)將有120萬至170萬游客涌入卡塔爾，由此帶動(dòng)的旅游收入和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將為卡塔爾經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約170億美元的收入，同時(shí)也將促進(jìn)周邊國家旅游業(yè)發(fā)展。國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2022年卡塔爾經(jīng)濟(jì)增速將達(dá)到3.4%，而在“世界杯經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，未來GDP增速將上升至4.4%。

值得注意的是，中國制造也在卡塔爾世界杯中收獲頗豐，成為大贏家。從復(fù)雜的世界杯主體育場(chǎng)建造到箱式移動(dòng)住宿房屋，從投影儀、沙發(fā)、帳篷等配套設(shè)施到球服、旗子等周邊產(chǎn)品，世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外到處可見中國制造的身影。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，義烏制造占到約70%。今年前8個(gè)月，義烏出口體育用品38.2億元。繼北京冬奧會(huì)之后，中國制造、中國品牌再一次閃耀世界重大體育賽事舞臺(tái)。

從國內(nèi)來看，由于疫情原因，能到卡塔爾實(shí)地觀看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪門盛宴”又不想錯(cuò)過，怎么辦？一些新的消費(fèi)場(chǎng)景由此誕生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主題活動(dòng)”，通過氛圍打造、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、抽取紀(jì)念品等方式，吸引消費(fèi)者“酒店觀賽”，感受不一樣的世界杯；一些地方將火爆的露營場(chǎng)景與世界杯看球進(jìn)行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起擼串喝啤酒看比賽，也不失為一種新鮮的休閑娛樂方式，十分符合當(dāng)前人們對(duì)于消費(fèi)升級(jí)以及品質(zhì)生活的追求。

世界杯的大幕即將開啟，當(dāng)前，新冠肺炎疫情、俄烏沖突、通貨膨脹、能源危機(jī)等因素交織，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景面臨巨大的不確定性。一屆成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共處的橋梁，給世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來一絲暖意，讓我們共同期待。