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數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

用心打磨智能運動(dòng)產(chǎn)品

近年來(lái)，隨著(zhù)鼓勵全民運動(dòng)的各項政策陸續落地，體育產(chǎn)業(yè)和消費實(shí)現跨越式發(fā)展。同時(shí)，居民人均體育消費水平顯著(zhù)提升。特別是年輕消費群體已成為體育消費主力，其多元消費需求引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

在運動(dòng)項目上，跑步、球類(lèi)、游泳等傳統體育項目始終具有廣泛受眾群體，是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。值得注意的是，隨著(zhù)體育消費持續升級，以及體育項目逐漸增多，年輕消費者開(kāi)始參與更加細分的新興體育運動(dòng)，如攀巖、飛盤(pán)等。這些新興體育運動(dòng)具有更強的社交屬性、更便捷的交互場(chǎng)景，深受年輕人喜愛(ài)，成為體育消費的新增長(cháng)點(diǎn)。

在品牌選擇上，年輕消費者的核心需求主要集中在品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、文化等屬性。對此，相關(guān)品牌要根據年輕消費者特點(diǎn)，不斷加強產(chǎn)品的設計感和專(zhuān)業(yè)性，加快與國潮融合，既要做出好產(chǎn)品也要能夠講出好故事，進(jìn)而創(chuàng )造出更多符合中國消費者審美的運動(dòng)產(chǎn)品。

在消費觀(guān)念上，無(wú)論是消費支出還是時(shí)間投入，年輕人都更愿意為專(zhuān)業(yè)性埋單。調研顯示，大多數年輕人認為，對運動(dòng)裝備專(zhuān)業(yè)追求代表了全新的生活態(tài)度和理念，是彰顯運動(dòng)精神的方式之一。相關(guān)企業(yè)要圍繞這一新的消費觀(guān)念，用心打磨運動(dòng)產(chǎn)品。一方面，提升產(chǎn)品的社交屬性，在幫助消費者快速掌握運動(dòng)專(zhuān)業(yè)知識的同時(shí)，還要用心構建“圈層”，實(shí)現消費者之間的互動(dòng)交流。另一方面，加快新興運動(dòng)場(chǎng)地建設，為消費者創(chuàng )建更好的運動(dòng)環(huán)境和氛圍，提升運動(dòng)過(guò)程中的舒適性和安全性。同時(shí)，加強后續服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練課程，增強訓練水平，減少運動(dòng)損傷。

此外，在運動(dòng)服飾穿戴方面，年輕消費者對貼近場(chǎng)景、功能導向的產(chǎn)品更為喜愛(ài)；在運動(dòng)器材方面，年輕消費者對互聯(lián)化、生態(tài)化的智能運動(dòng)設備更有興趣。下一步，相關(guān)企業(yè)要通過(guò)科技手段把運動(dòng)裝備與運動(dòng)場(chǎng)景、飲食結構、訓練計劃等聯(lián)結起來(lái)，幫助用戶(hù)形成科學(xué)的運動(dòng)習慣，實(shí)現更好的運動(dòng)效果。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）