沒有新片、大片的那些日子里，電影院市場幾近“冰封”。

2022年，在疫情反復(fù)沖擊下，每日低票房長期困擾著電影市場。近日，多地調(diào)整疫情防控措施。據(jù)北京日報報道，12月27日，北京市電影局發(fā)布文件《關(guān)于進一步優(yōu)化電影放映場所核酸檢測查驗等相關(guān)工作的通知》。通知要求，12月7日起，進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入。同時要求各區(qū)有條件有步驟安全平穩(wěn)有序動態(tài)恢復(fù)關(guān)停的電影放映場所。

同時，定檔于12月16日在中國上映的《阿凡達：水之道》（也稱《阿凡達2》），也給寒冷的線下市場帶來暖意。

【資料圖】

《阿凡達2》預(yù)售6小時票房破千萬

平均票價77元

據(jù)紅星新聞12月7日報道，11月底，廣州、鄭州等地的電影院有序開放。進入12月以來，云南、山東、新疆、北京等地的部分電影院也已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)。

從數(shù)據(jù)上來看，全國影院營業(yè)率在一度跌破40%后開始顯著回升。

貓眼、燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，最近兩個月，全國影院營業(yè)率震蕩走低。其中11月29日，全國營業(yè)影院跌至4527家，營業(yè)率僅36%，創(chuàng)下今年以來新低。但截至12月4日，影院營業(yè)率已逐步回升至約47%，全國營業(yè)影院總數(shù)達6856家。其中有7個省份影院營業(yè)率超過70%，包括海南、浙江、貴州、江蘇、廣東、安徽、上海。

據(jù)了解，好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的年度科幻大片《阿凡達：水之道》將于12月16日在中國上映。

《阿凡達2》預(yù)售已于7日開啟，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片官宣預(yù)售開啟4小時，預(yù)售總票房破500萬；6小時左右，這個數(shù)字就突破了1000萬。

西南某萊納星影城的負責人向紅星資本局表示，電影院的生意從《阿凡達2》預(yù)售開始就有明顯好轉(zhuǎn)，票房和觀影人次都有明顯提升，一是這部影片熱度較高，二是正好趕上了各地電影院恢復(fù)開放的節(jié)點。

上述負責人舉例表示，上周有一天影院的觀影人次才30，一整天的票房才1000元左右，但7日阿凡達第一波預(yù)售開啟，影院的預(yù)售票房已經(jīng)達到了8000元，購票人次超過100。相比上周低谷時，觀影人次翻了3倍。

另外，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱，《阿凡達：水之道》預(yù)售速度為疫情發(fā)生后（2020年至今）最快的進口片，影片時長超190分鐘。影片目前平均票價76.9元，但6成左右影院的票價都在30元至50元的區(qū)間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時長成本，票價與平時基本持平。目前近4成的票房為IMAX票房，票房Top20影院有15家為IMAX影院，可見觀眾對影片的特效水平以及影廳放映效果非?？粗?。

據(jù)悉，12月已有15部影片定檔，除去已經(jīng)上映的《放牛班的春天》《航海王》等6部影片外，熱度較高的《阿凡達：水之道》，還有《綁架游戲》《保你平安》在內(nèi)的8部國內(nèi)外新片即將上映。隨著電影市場的復(fù)蘇和新片上映，有望緩解影院的經(jīng)營壓力。

中影、萬達乘東風逆勢擴張

值得注意的是，12月7日，中國電影（SH600977，股價14.12元，市值264億元）旗下的CINITY宣布與萬達電影（SZ002739，股價14.30元，市值312億元）達成合作，萬達電影將增建100個CINITY影廳。中影CINITY是中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的電影高新技術(shù)格式品牌。據(jù)每經(jīng)記者了解，這是中影CINITY自2019年品牌發(fā)布以來最大規(guī)模的一次市場擴展，也是在電影行業(yè)承壓下的一次逆勢增長。

“國家隊排頭兵”中國電影和“民營電影公司龍頭”萬達電影此次合作，傳遞出雙方對中國電影市場穩(wěn)步復(fù)蘇、長期向好的強烈信心。

CINITY是《阿凡達》系列導(dǎo)演卡梅隆親自推薦的觀影選擇。2022年6月歐洲電影博覽會（CineEurope）上，應(yīng)卡梅隆團隊與片方美國迪士尼的要求，中影方面展映了使用CINITY專屬制版工藝制作的《阿凡達：水之道》4K、3D高幀率演示片段，放映效果獲得了觀眾的一致贊美，歐洲電影博覽會組委會為CINITY頒發(fā)了“特別技術(shù)成就獎”。

“這次展映的視聽品質(zhì)令人驚嘆，有觀眾評價稱這超越了他們過去對電影的認知，這說明CINITY影院系統(tǒng)與我們這部影片堪稱絕配?！笨仿」_表示。

過去20年，全球電影產(chǎn)業(yè)的主要增量都出現(xiàn)在中國。最高時，中國市場的增量甚至能夠達到全球市場增量的80%。在這快速增長的背后，就有技術(shù)賦能的巨大功勞。

2002年以來，在短短的20年間，中國電影行業(yè)年產(chǎn)量從不足百部發(fā)展到超過1000部，電影票房從不足10億元發(fā)展到640多億元，影院銀幕從幾千塊發(fā)展到近9萬塊，影院觀影人次從不足1億發(fā)展到超過17億。

在放映層面上，技術(shù)的發(fā)展更是讓中國影院從傳統(tǒng)影院整體升級為現(xiàn)代影院。中國的銀幕，不僅數(shù)量多而且數(shù)字化程度高，幾乎實現(xiàn)了百分之百的數(shù)字化，數(shù)字化比例超過了全球第一大電影市場北美。

“中國的放映技術(shù)在世界上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位了?！币晃贿B鎖影城負責人告訴每經(jīng)記者，“現(xiàn)在我們?nèi)钡氖瞧?。?/p>

疫情反復(fù)下，電影市場的大片、頭部影片供應(yīng)不足。這也將導(dǎo)致了觀眾分流，短視頻奪走了年輕一代消費者們的注意力。如何將“低頭看手機”的觀眾拉回到“抬頭看銀幕”？還需要在手機上無可體驗的沉浸式銀幕大片。

對于片長3個多小時的《阿凡達2》，卡梅隆很有信心：“我可不想聽到任何人對片長發(fā)出哀嘆，畢竟他們看劇就能坐下來一刷八個小時。”

高規(guī)格的放映技術(shù)還將驅(qū)動前端制作，這也為電影院留住觀眾注入了信心。據(jù)中國電影董事長傅若清透露，《流浪地球2》在拍攝時就融入了CINITY的技術(shù)格式和標準，其中的一些場景和鏡頭都是120幀率拍攝的，《流浪地球2》也是全球第一個拍攝過程當中，用CINITY放映系統(tǒng)做監(jiān)視器的電影。“團隊為導(dǎo)演搭了一個8米乘8米的銀幕，所有演員的表達都用銀幕體現(xiàn)?！?/p>

編輯|何小桃 李澤東 杜恒峰

校對|孫志成