《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋 | 北京報(bào)道

“看見(jiàn)消費(fèi)者吃得這么開(kāi)心，我們比顧客還要開(kāi)心，這熱氣騰騰的堂食給大家都帶來(lái)了信心?！?022年12月17日，海底撈北京西直門店經(jīng)理陳建如是表示。

【資料圖】

2022年12月15日至16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議要求“更好統(tǒng)籌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需，通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，支持以多種方式和渠道擴(kuò)大內(nèi)需”“要充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，提升內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用”。

隨著疫情防控進(jìn)入新階段，全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)正按下“加速鍵”，大街上的車密了，商超里的人多了，家電等大宗消費(fèi)也開(kāi)始紅火了，餐飲業(yè)也有序回歸，重拾煙火氣。

餐飲堂食正回暖 各地重燃煙火氣

“近日海底撈北京門店的消費(fèi)熱度有一定回升，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)持續(xù)回暖，尤其是像周末、元旦節(jié)這樣的節(jié)假日，會(huì)迎來(lái)一波高峰期?！焙５讚票本﹨^(qū)域負(fù)責(zé)人王麗對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

近日，全國(guó)各地堂食陸續(xù)恢復(fù)，餐飲店門外的叫號(hào)聲又重新響起。無(wú)論是熱氣騰騰的火鍋還是奶茶咖啡等，客流回升顯著。

據(jù)海底撈方面介紹，海底撈北京各門店根據(jù)菜品點(diǎn)擊率近期變化，及時(shí)備貨，其中冬日消費(fèi)熱度較高的牛羊肉類產(chǎn)品和近期熱門的泡菜鴨鍋底、九宮格等新品備貨量較多。與此同時(shí)，還加大了橙子、梨、橘子等水果備貨量。

據(jù)悉，為迎接即將到來(lái)的高峰期，海底撈北京區(qū)域已召集部分在京休假身體無(wú)異常的員工返崗，并持續(xù)做好員工健康管理。與此同時(shí)，還通過(guò)優(yōu)化用工結(jié)構(gòu)的方式，保障高峰期用人。

呷哺呷哺也表示，目前華北市場(chǎng)迎來(lái)了恢復(fù)堂食的首個(gè)消費(fèi)小高峰，部分餐廳客流迅速回暖，重現(xiàn)排隊(duì)等位的場(chǎng)景。

據(jù)了解，為助力餐飲消費(fèi)復(fù)蘇，自2022年12月17日起，呷哺集團(tuán)推出呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁燒等多品牌參與的充值優(yōu)惠活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放5億元的現(xiàn)金代金券，消費(fèi)者最低可享受五折優(yōu)惠。

“疫情這幾年，各地政府相繼開(kāi)展了發(fā)放消費(fèi)券助力消費(fèi)復(fù)蘇的活動(dòng)，消費(fèi)券已成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的舉措之一。” 呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)自己的能力和渠道助力消費(fèi)復(fù)蘇，為餐飲行業(yè)增加更多的活力。

隨著圣誕元旦春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，商場(chǎng)、商家正多措并舉激發(fā)市場(chǎng)活力，真金白銀補(bǔ)貼促消費(fèi)，全力搶回“失去的三年”。

商超鉚足勁迎接新年

“相比2021年同期，‘雙12’銀泰百貨杭州12家門店客流增長(zhǎng)近30%。僅圣誕節(jié)的這個(gè)周末，武林銀泰的客流、銷售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)兩成?！便y泰百貨負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

在杭州武林銀泰門口，搭起了巨大的紅色扭蛋機(jī)，一度吸引不少年輕人排隊(duì)打卡。隨著年底消費(fèi)回暖，化妝品專柜的人氣開(kāi)始漸長(zhǎng)，很多新年禮盒例如海藍(lán)之謎專柜的倒計(jì)時(shí)禮盒，銷售情況非常好。

銀泰百貨認(rèn)為跟過(guò)去幾年相比，復(fù)蘇會(huì)隨著城市開(kāi)放的腳步來(lái)臨，但整體來(lái)看，大規(guī)模的報(bào)復(fù)性消費(fèi)出現(xiàn)的可能性較低，用戶在消費(fèi)復(fù)蘇上的步子會(huì)走得更穩(wěn)健更保守一些，觀望的情緒更濃厚一些。復(fù)蘇很可能呈現(xiàn)周期性，前期會(huì)有一段時(shí)間的反復(fù)和波動(dòng)，曲線溫和持續(xù)上揚(yáng)。

“消費(fèi)上多元化的趨勢(shì)也更突出。按需購(gòu)買會(huì)成為更多人的消費(fèi)共識(shí)，在消費(fèi)的時(shí)候選擇品質(zhì)可靠的生活必需品，以及有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品會(huì)成為主流。所以我們會(huì)加快推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提升實(shí)體商業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在疫情形勢(shì)仍然復(fù)雜多變的情況下，讓實(shí)體商業(yè)能夠以數(shù)字化為基礎(chǔ)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，有更多的渠道、工具和方式方法提質(zhì)增效。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

在北京，許多商場(chǎng)也積極采取措施，全力調(diào)動(dòng)更多的資源，促使商業(yè)多元化。

例如，西單商場(chǎng)迎來(lái)92周年慶，為進(jìn)一步恢復(fù)客流，西單商場(chǎng)舉辦了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的促銷活動(dòng)。西單商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)積分抵現(xiàn)、積分換禮等多種形式活動(dòng)，從而促進(jìn)消費(fèi)回溫。

僑福芳草地則開(kāi)展市集活動(dòng)，聯(lián)合館內(nèi)全業(yè)態(tài)中56家商戶推出優(yōu)惠禮贈(zèng)與滿減優(yōu)惠，并推出新年系列新品。

采訪中，不少商超對(duì)“新年經(jīng)濟(jì)”非常期待，都認(rèn)為隨著2023年的到來(lái)大眾的消費(fèi)需求正在回歸，節(jié)日將是一個(gè)有力抓手，因此像傳統(tǒng)年貨、黃金飾品、零售禮盒等會(huì)成為受歡迎的商品。

家電企業(yè)大發(fā)力 深耕國(guó)內(nèi)同時(shí)去搶海外新訂單

2022年11月30日7時(shí)33分，神舟十五號(hào)航天員乘組順利進(jìn)駐中國(guó)空間站，與神舟十四號(hào)航天員乘組首次實(shí)現(xiàn)“太空會(huì)師”。通過(guò)畫(huà)面，觀眾們看到航天員們?cè)谔諒N房享用魚(yú)香肉絲、宮保雞丁、榨菜、餃子這些美食，參與中國(guó)空間站太空廚房研制的是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)九陽(yáng)。

如果說(shuō)3年的疫情讓空氣炸鍋、電飯盒、破壁機(jī)這些小家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，那參與到航天研發(fā)則是再一次證明了中國(guó)家電企業(yè)背后的創(chuàng)新和實(shí)力。

九陽(yáng)電器對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，中國(guó)小家電企業(yè)無(wú)論是在疫情前期爆發(fā)式增長(zhǎng)，還是在近期出口海外，都是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，小家電正好成為品質(zhì)生活的重要代表和載體。中國(guó)的小家電企業(yè)從精細(xì)化出發(fā)，大力創(chuàng)新核心大單品（例如豆?jié){機(jī)、電飯煲、破壁機(jī)），以更懂年輕人的方式進(jìn)行渠道和營(yíng)銷調(diào)整才在市場(chǎng)獲得認(rèn)可。

行業(yè)觀察人士指出，作為大宗消費(fèi)的重要一環(huán)，中國(guó)家電消費(fèi)在1998年、2008年、2014年和2020年4輪大規(guī)模擴(kuò)內(nèi)需刺激中均表現(xiàn)不俗。預(yù)計(jì)在本輪擴(kuò)內(nèi)需中，家電將成為消費(fèi)補(bǔ)貼政策的核心受益對(duì)象。同時(shí)，隨著疫情管控持續(xù)優(yōu)化、地產(chǎn)政策進(jìn)一步放松，有利于深度激活家電市場(chǎng)需求。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，深耕國(guó)內(nèi)僅僅是開(kāi)拓消費(fèi)的一方面，走出國(guó)門拿到新訂單才是2023年新的任務(wù)。

“郵件千封，不如當(dāng)面拜訪！”

格蘭仕參與了廣東省歐洲行經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)，目前格蘭仕在波蘭、德國(guó)、匈牙利出口的產(chǎn)品包括微波爐、烤箱、電蒸爐、洗碗機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等，歐洲市場(chǎng)是格蘭仕的重點(diǎn)市場(chǎng)。格蘭仕對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，走出去拜訪客戶，洽談新訂單，還可以向海外用戶展示“中國(guó)智造”魅力。

“已有一些意向訂單在跟進(jìn)中?！备裉m仕方面透露。

據(jù)悉，目前包括TCL、萬(wàn)和電氣、新寶股份等多家中國(guó)知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人也同赴歐洲；還有一批家電企業(yè)前往美國(guó)參加2023年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展(CES)。很多家電企業(yè)是從政府包機(jī)“走出去”，變?yōu)槠髽I(yè)自發(fā)組團(tuán)出國(guó)拜訪客戶，將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，他們認(rèn)為新訂單無(wú)疑將帶來(lái)新市場(chǎng)的機(jī)遇。

2022年12月6日，中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)“激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)活力，讓干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)”。

多家券商認(rèn)為家電企業(yè)出海爭(zhēng)訂單，揚(yáng)帆起航拓市場(chǎng)，在國(guó)際交流中恢復(fù)客戶線下交流對(duì)出口訂單會(huì)有積極作用。例如中金公司就預(yù)計(jì)隨著國(guó)際交流正?；?，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)有望再一次發(fā)揮全球競(jìng)爭(zhēng)力，并在2023歐美家電市場(chǎng)結(jié)束去庫(kù)存周期的時(shí)候迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

家電專家劉步塵對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，出海是家電業(yè)突圍的一個(gè)重要方向。以前中國(guó)是全球家電的制造大國(guó)，但還不是一個(gè)品牌輸出大國(guó)，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下，如果可以達(dá)到韓國(guó)、日本企業(yè)的世界市場(chǎng)占有率，中國(guó)家電企業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。