每經(jīng)編輯 段煉 畢陸名 蓋源源

日前，一則“LV將漲價(jià)20%”的消息沖上熱搜榜。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊，有消息人士稱LV將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價(jià)，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。受該消息影響，國內(nèi)多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費(fèi)者表示想在漲價(jià)前購買心儀的產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

真的會(huì)漲價(jià)嗎？據(jù)上觀新聞報(bào)道，面對(duì)記者的詢問，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價(jià)并不一定是真的”，并稱代購釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會(huì)漲價(jià)，具體漲幅并不清楚。對(duì)此，LV中國官方客服表示，目前還沒有接到2月要調(diào)價(jià)的通知。

值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)距離LV去年12月的漲價(jià)僅過去兩個(gè)月，去年LV收入首次突破200億歐元。

LV賣瘋了：“熱門花色大多賣斷貨”

“買個(gè)包像在趕集”

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，消息一出，非但沒有遇冷，反而點(diǎn)燃了中國市場的消費(fèi)熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買個(gè)包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店。”

除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了這種排隊(duì)盛況。

據(jù)上觀新聞報(bào)道，1月30日下午3時(shí)左右，記者來到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場，看到Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時(shí)護(hù)欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊(duì)等候，排隊(duì)的人或三兩成群，或獨(dú)自一個(gè)人。

由于店內(nèi)實(shí)行一對(duì)一服務(wù)，因此，等有一位導(dǎo)購員空出來就能進(jìn)去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙?duì)排隊(duì)，前面的大哥就告訴記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時(shí)候一個(gè)導(dǎo)購都沒出來，有時(shí)又一下子來好幾位，說不準(zhǔn)要排多久”。

進(jìn)入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒有現(xiàn)貨，從店員手機(jī)上的倉庫存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆廣場LV店的店員告訴記者，沒有現(xiàn)貨的包也無法預(yù)定，只能添加銷售的微信，等通知到貨之后再到店購買。而港匯恒隆廣場LV店導(dǎo)購則稱，對(duì)于沒有現(xiàn)貨的包，可以先全款預(yù)定，到貨后按預(yù)定順序通知前往門店取包，“大約2周時(shí)間能拿到手”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費(fèi)者向記者表示，她在大年初三排隊(duì)將近一個(gè)小時(shí)，才進(jìn)到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價(jià)了，打算趁還沒漲價(jià)先收一個(gè)包包，但想買的款式都已經(jīng)沒有了，進(jìn)去不買又對(duì)不起這排隊(duì)時(shí)間。”上述顧客所遇到的情況并非個(gè)例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺(tái)上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊(duì)盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平臺(tái)上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個(gè)LV真不容易，我先去趟了國貿(mào)，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊(duì)伍排得一個(gè)比一個(gè)長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門店外排隊(duì)的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補(bǔ)貨。

導(dǎo)購：沒收到漲價(jià)通知

據(jù)上觀新聞報(bào)道，此前有媒體報(bào)道稱，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月份上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價(jià)距離去年12月調(diào)價(jià)僅過去2個(gè)月。記者也發(fā)現(xiàn)，有代購在朋友圈稱LV在國內(nèi)預(yù)計(jì)2月18日漲價(jià)，在日本則是2月3日漲價(jià)。

真的會(huì)漲價(jià)嗎？面對(duì)記者的詢問，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購都表示“目前沒有收到郵件，漲價(jià)并不一定是真的”，并稱代購釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會(huì)漲價(jià)，具體漲幅并不清楚。

記者通過各社交平臺(tái)看到，已有不少網(wǎng)友留言稱，與自己常聯(lián)系的LV導(dǎo)購早就告訴他們，年后會(huì)全面漲價(jià)，這些網(wǎng)友還分享經(jīng)驗(yàn)稱，導(dǎo)購“一般是前一天才知道會(huì)漲價(jià)”。

當(dāng)記者致電LV官方客服，客服表示關(guān)于是否漲價(jià)的消息目前無法告知。

世界首富：

我們對(duì)中國充滿信心

時(shí)尚界一直流傳著這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下?！?/p>

而LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價(jià)逆勢(shì)上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，阿爾諾帶頭示好，“我們對(duì)中國充滿信心?！?/p>

貝恩咨詢公司(Bain and Company)預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計(jì)，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費(fèi)品市場，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費(fèi)群體所引領(lǐng)的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)指出，中國高凈值消費(fèi)者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費(fèi)者。

《報(bào)告》顯示，中國高凈值消費(fèi)者在很多消費(fèi)或高端消費(fèi)領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過一半的市場消費(fèi)力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等，特別是奢侈品消費(fèi)，核心消費(fèi)者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。

價(jià)高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽，消費(fèi)群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費(fèi)市場增勢(shì)下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設(shè)立，也逐漸下沉至中國二線城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國首店登陸南京德基廣場；11月，路易威登國內(nèi)首家餐廳“THE HALL會(huì)館在”成都遠(yuǎn)洋太古里開業(yè)，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國高級(jí)珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設(shè)省內(nèi)首店。

編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

校對(duì)|盧祥勇

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