今年《政府工作報告》提出，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。同時(shí)，商務(wù)部將2023年定為“消費提振年”，3月份被確定為“全國消費促進(jìn)月”。如何提升消費信心，改善消費條件，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，促進(jìn)消費升級和潛力釋放？今起推出“把擴大消費擺在優(yōu)先位置”系列報道。

近段時(shí)間，南京秦淮區豐富路老街邊，一家名叫“二條商店”的街坊小店火“出圈”?！叭ツ?2月份，在南京市商務(wù)局的扶持下，我們將5個(gè)不同類(lèi)型的小店重新整合成這一家。新店開(kāi)業(yè)三個(gè)多月，我們在小紅書(shū)、抖音、微博等平臺粉絲增長(cháng)了十幾萬(wàn)?，F在，每個(gè)周末都要接待1000多位顧客，周末日均銷(xiāo)售額接近5萬(wàn)元?！毙〉昀习鍡瞵櫢嬖V記者，他們將文藝和生活跨界融合，讓消費場(chǎng)景煥然一新，吸引更多年輕人前來(lái)打卡體驗。像“二條商店”這樣通過(guò)拓展消費空間，進(jìn)而迸發(fā)更多消費能量的小店在全國還有很多。

近期，隨著(zhù)穩經(jīng)濟一攬子政策和接續舉措出臺落地，各地積極打造消費集聚區，構建消費新地標，建設15分鐘便民生活圈，不斷打造消費新空間，力促消費活力釋放。

(資料圖)

場(chǎng)景煥新助力消費升級

“小鎮模式”是武漢市近年來(lái)積極探索的新業(yè)態(tài)。2021年7月，漢口北首個(gè)“小鎮業(yè)態(tài)”漢口鎮正式亮相——在巴洛克古典風(fēng)格的建筑群里，汪玉霞、蔡林記等老字號展現新顏迎客，懷舊的里份、當鋪、書(shū)局、戲臺、司衣局等被復建重生，復古火車(chē)頭、黃包車(chē)、巡捕房、照相館、茶館等給小鎮增添了穿越感。

營(yíng)業(yè)近兩年，漢口鎮已然成為湖北消費新地標，消費增長(cháng)新引擎。這條復古風(fēng)沉浸式的文化體驗街區，日均有數萬(wàn)人前來(lái)打卡。與漢口鎮一街之隔的萬(wàn)國小鎮，于2022年5月啟動(dòng)運營(yíng)，打造了7條世界風(fēng)情集市，開(kāi)設了包括北歐生活館、日韓商品館、歐美潮流服飾館在內的多個(gè)進(jìn)口商品館。這里的人氣同樣很高，一家人組團來(lái)坐“漢北之眼”摩天輪，再買(mǎi)點(diǎn)全球特色產(chǎn)品，吃個(gè)家庭聚餐，已是很多家庭的休閑必選項目。

“小鎮模式”只是湖北順應消費升級趨勢，打造新的體驗式消費場(chǎng)景，深度對接優(yōu)質(zhì)規?；a(chǎn)業(yè)源頭，重塑供應鏈優(yōu)勢的一個(gè)縮影。近年來(lái)，湖北省新型消費新業(yè)態(tài)、新模式深度融入民眾生活。以餐飲特色、體育健身、時(shí)尚購物為主題，夜食、夜購、夜游、夜健等多業(yè)態(tài)融合的夜間消費模式涌現；生產(chǎn)、銷(xiāo)售、應用、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈新型消費生態(tài)圈正在形成。

夜市是城市夜經(jīng)濟的重要組成部分。熱帶島嶼省份海南的夜市一直備受市民游客青睞。在?？?，一個(gè)個(gè)夜排檔點(diǎn)綴在大街小巷。在?？谑忻捞m區，?？谑讉€(gè)娛樂(lè )藝術(shù)風(fēng)情街桫欏灣每到夜晚都是游人如織，店內生意火爆。這個(gè)定位為服務(wù)年輕消費群體，以“趣味、文化、藝術(shù)”為核心，集游樂(lè )、旅游、休閑、情景體驗于一體，好玩又有趣的潮流街區，越來(lái)越成為?？谑幸褂蔚闹匾康牡?。

服務(wù)貼心引領(lǐng)創(chuàng )新轉型

其實(shí)，南京二條商店的“出圈”并非偶然，2022年12月，南京推出“小店計劃”，通過(guò)“引流聚氣、數字升級、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)”五大行動(dòng)扶持，南京10萬(wàn)余家街頭巷尾的城市小店得到蓬勃發(fā)展。

以服務(wù)促轉型，創(chuàng )新管理模式，成為各地促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )穩健發(fā)展的共識。

湖北省商務(wù)廳廳長(cháng)王濟民表示，湖北將打出舉辦“荊楚購·精彩全年”促消費活動(dòng)、打造夜間消費集聚區、實(shí)施汽車(chē)購車(chē)補貼等一系列組合拳，推動(dòng)消費市場(chǎng)加快繁榮，力爭2023年社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)10%以上。

據介紹，今年湖北將加快永旺夢(mèng)樂(lè )城、SKP項目等一批商業(yè)綜合體建設，打造10條高品質(zhì)商圈商街、20家省級夜間消費集聚區，支持全省141家湖北老字號探索新經(jīng)營(yíng)模式。

面對日益回暖的旅游經(jīng)濟和不斷增長(cháng)的消費需求，?？谕ㄟ^(guò)推動(dòng)夜經(jīng)濟品牌形成，持續挖掘城市商圈潛力，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合。今年年初以來(lái)，?？陉懤m舉辦了中西“碰撞”市集、古風(fēng)市集等多個(gè)具有創(chuàng )意的市集活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了夜間消費業(yè)態(tài)，加速了消費市場(chǎng)復蘇。

?？谑猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示，將充分挖掘本地特色資源，聚力打造夜市、商業(yè)綜合體、文化特色街區等一批夜間經(jīng)濟文化聚集區和高質(zhì)量文化IP打卡地，持續推動(dòng)夜市發(fā)展，進(jìn)一步完善夜市商業(yè)業(yè)態(tài)，讓?？谝故小拔Α庇帧拔稹?。

數字時(shí)代孕育智慧商圈

南京新街口商圈被譽(yù)為“中華第一商圈”。如今，新街口的商家正在通過(guò)科技煥新場(chǎng)景，助力商圈轉型升級。

在南京地鐵1號線(xiàn)新街口站負一樓，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售流行飾品的萱子商店受到很多年輕人的鐘愛(ài)。琳瑯滿(mǎn)目的飾品貨架前，除了熙熙攘攘的購物者，還擺著(zhù)一臺臺正在直播的機器，這家傳統商店也開(kāi)始擁抱起互聯(lián)網(wǎng)。

“我們擁有9個(gè)頭部直播賬號，月均直播時(shí)長(cháng)達1000小時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上引流，萱子品牌曝光量突破1.8億人次，帶動(dòng)飾品銷(xiāo)售比去年增長(cháng)817%?！陛孀与娚特撠熑烁食升堈f(shuō)。

眼下，南京新百商場(chǎng)、中央商場(chǎng)正在開(kāi)展數字化轉型，全力構建私域流量平臺、踐行數字化營(yíng)銷(xiāo)、推進(jìn)商場(chǎng)智慧化運營(yíng)；南京金鷹、德基等商業(yè)體不斷探索沉浸式體驗場(chǎng)景，推動(dòng)美術(shù)館、藝術(shù)館、科技館等成為流量爆點(diǎn)。

“目前，我們已啟動(dòng)‘南京百萬(wàn)數字人創(chuàng )業(yè)計劃’，聚焦消費促進(jìn)、跨境電商、服務(wù)業(yè)開(kāi)放和商務(wù)服務(wù)四大領(lǐng)域，以新興科技賦能傳統商業(yè)發(fā)展?！蹦暇┦猩虅?wù)局局長(cháng)張志超表示，下一步，南京將升級推出“了不起的小店”計劃，采取金融賦能、數智賦能、創(chuàng )新賦能、資源賦能、場(chǎng)景賦能、宣傳賦能六大舉措，推動(dòng)小店發(fā)光、發(fā)熱、發(fā)亮。同時(shí)，南京將加快國際消費中心城市建設，提升南京國際消費節影響力，健全都市圈消費聯(lián)動(dòng)機制，促進(jìn)住房改善、新能源汽車(chē)、家電家裝、養老服務(wù)等消費。

智慧商圈是培育新興消費的重要載體。只有積極順應消費需求變化，創(chuàng )新消費形式，推動(dòng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費、體驗等一體化智慧應用，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，增加高技術(shù)含量、高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的供給，才能促進(jìn)消費提質(zhì)擴容。

湖北省在促進(jìn)新型消費方面采取了不少措施。培育壯大智慧養老、數字家政等新業(yè)態(tài)，評選100家新型消費優(yōu)秀示范企業(yè)；支持社交電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展等。

同時(shí)，為完善消費基礎設施，挖掘下沉市場(chǎng)消費潛力，湖北省將新建或改造升級70個(gè)鄉鎮商貿中心、縣城物流配送中心；持續推進(jìn)快遞進(jìn)村，力爭寄遞物流綜合服務(wù)點(diǎn)建制村覆蓋率提高到90%以上，打通農產(chǎn)品進(jìn)城的“最初一公里”和工業(yè)品下鄉的“最后一公里”；建設800個(gè)以上農產(chǎn)品冷藏保鮮設施。（經(jīng)濟日報記者 蔣 波 柳 潔 董慶森 潘世鵬）