本報記者 田 鵬

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2023年“全國消費(fèi)促進(jìn)月”將在本周落下帷幕。在政府工作報告提出的“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”要求指引下，全國各地多措并舉提振消費(fèi)，其中借力主題熱點，打造特色經(jīng)濟(jì)成為重要抓手之一。

特色經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)意愿

事實上，自“全國消費(fèi)促進(jìn)月”以來，為提振消費(fèi)，多地圍繞特色經(jīng)濟(jì)，出臺一系列提振手段，借力主題熱點，帶動消費(fèi)增長。

例如，在“三八”國際婦女節(jié)，各電商平臺點題“她經(jīng)濟(jì)”，推出各類優(yōu)惠措施，帶動實現(xiàn)頂奢品牌整體成交額同比增長超240%的亮眼成績；3月上旬，杭州瞄準(zhǔn)“春日經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步放寬外擺條件，在52個智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟(jì)聚集示范區(qū)，以及若干個區(qū)級商圈等區(qū)域，加大對商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動等經(jīng)營活動的支持力度；廣西瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新打造特色消費(fèi)新場景。

“圍繞特色經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)是實現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域正向循環(huán)的有效手段之一?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬認(rèn)為，首先，通過主題消費(fèi)活動，消費(fèi)者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù)，從而提升消費(fèi)意愿；其次，相關(guān)活動也為商家創(chuàng)造更多盈利機(jī)會，保住了市場主體信心，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；最后，相關(guān)活動還將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位，在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時，增加從業(yè)者收入，為其后續(xù)消費(fèi)提供保障。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，在消費(fèi)升級大勢下，除了消費(fèi)品的使用屬性和品質(zhì)之外，消費(fèi)者還越來越注重消費(fèi)過程中感官與心理上的體驗。因此，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，各市場主體可通過營造特色消費(fèi)氛圍、打造新消費(fèi)場景，充分考慮消費(fèi)者在不同消費(fèi)情景下的消費(fèi)訴求，繼而整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，從而讓消費(fèi)者沉浸其中，并激發(fā)其消費(fèi)意愿。

睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速擴(kuò)張

在“春日經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”綻放異彩的同時，悄然興起的“睡眠經(jīng)濟(jì)”備受多地商家關(guān)注。

近日，《證券日報》記者多身份探訪“睡眠經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈后了解到，從需求端看，群體年輕化疊加基數(shù)日益擴(kuò)大促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；從投資端看，企業(yè)爭相布局的同時，也呼吁企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作；業(yè)界人士看來，在特色經(jīng)濟(jì)提振消費(fèi)的過程中，應(yīng)注重有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)向更加專業(yè)、更加精準(zhǔn)、更加高效的方向發(fā)力。

據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，我國失眠癥成人患者數(shù)量已經(jīng)從2016年的2.5億人增長至2021年2.8億人，在2.75%的年均復(fù)合增長率下，將在2030年達(dá)到3.3億人，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。

《證券日報》記者以失眠癥患者身份在線上咨詢北京市豐臺區(qū)某三甲醫(yī)院精神科了解到，目前就診人群多是因精神壓力而導(dǎo)致的慢性失眠癥，以生活壓力較大的30歲至40歲人群以及學(xué)習(xí)工作壓力較大的19歲至25歲人群為主。

“隨著當(dāng)今生活工作節(jié)奏的不斷加快，越來越多的年輕人開始注重養(yǎng)生，并愿意為之付費(fèi)?！鄙忱拇笾腥A區(qū)咨詢總監(jiān)周明子對《證券日報》記者表示，該類人群不僅嘗新意愿度高，付費(fèi)能力也較強(qiáng)，從而為睡眠經(jīng)濟(jì)帶來了商業(yè)化基礎(chǔ)。

在此背景下，睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有逾3000家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中約七成企業(yè)成立于近5年內(nèi)。此外，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，我國4175.4億元的睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模被家居硬件、藥物保健和助眠APP三大類產(chǎn)品分割，占比分別為70%，20%和10%。同時，該市場規(guī)模正以年均9.5%的增速擴(kuò)張，預(yù)計在2030年突破萬億元。

周明子告訴《證券日報》記者，從家居類商品金額貢獻(xiàn)度來看，助眠床墊和枕頭組合占比最大，逾50%，其助眠效果反饋最直接、最清晰，更容易受到消費(fèi)者青睞。

除了家居類商品貢獻(xiàn)突出外，醫(yī)藥保健類商品的市場前景也不容小覷。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國失眠藥物市場規(guī)模已經(jīng)從2017年102.8億元增長至2021年的122.8億元，年均復(fù)合增長率為4.5%。此外，隨著相關(guān)企業(yè)研發(fā)進(jìn)程加快，失眠藥物的上市將有望帶動市場爬坡，預(yù)計2030年，市場規(guī)?？蛇_(dá)211.9億元。

基于廣闊的市場前景，睡眠經(jīng)濟(jì)市場成為相關(guān)企業(yè)爭相布局的藍(lán)海市場。例如，一家制造業(yè)上市公司在交易所互動平臺回答投資者提問時表示，公司高度關(guān)注智能睡眠產(chǎn)業(yè)，床墊的智能化是公司近年的重點研發(fā)投入方向。同時，多家上市藥企表示加速失眠癥治療新藥創(chuàng)新研發(fā)。

周明子認(rèn)為，睡眠經(jīng)濟(jì)的豐富內(nèi)涵將推動企業(yè)間的合作進(jìn)一步加深，選擇合適的標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略共創(chuàng)，例如技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)品型企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅可以加速創(chuàng)新產(chǎn)品落地，還可以通過現(xiàn)有的銷售渠道和觸點，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場銷售與推廣，從而達(dá)到企業(yè)共贏。

需注意的是，睡眠經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時，也要關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)范。

以“睡眠經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域近期較為火爆的“黑科技”產(chǎn)品——懸浮體驗為例。《證券日報》記者親身體驗了一家位于北京市朝陽區(qū)的懸浮助眠項目后了解到，該項目號稱科技減壓，但記者直觀感受僅是通過漂浮于水中、創(chuàng)造密閉環(huán)境等方法營造盡可能放松的環(huán)境以達(dá)到緩解壓力的效果。而對于所謂“助眠奇佳”的效果更是因人而異。同時，記者在該店家的售后留言中發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者還對儀器的衛(wèi)生條件提出質(zhì)疑。

Co-Found智庫秘書長張新原對此表示，目前市場上圍繞助眠推出的產(chǎn)品種類五花八門，質(zhì)量和效果參差不齊，部分產(chǎn)品存在夸大其詞、缺乏科學(xué)實驗數(shù)據(jù)支撐和臨床實例證明的問題。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清補(bǔ)充說，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場混亂、監(jiān)管不足、明確標(biāo)準(zhǔn)等問題也值得關(guān)注。因此，需要推動睡眠類產(chǎn)品和服務(wù)向更加專業(yè)、更加精準(zhǔn)、更加高效的方向發(fā)力，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)。此外，還需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、連鎖化發(fā)展。