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多地近日曬出“五一”文旅市場(chǎng)成績(jì)單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬(wàn)人次，創(chuàng )旅游收入150.6億元。

成都旅游吸金力為何這么強？從“曉看紅濕處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，有太多詩(shī)句詠嘆過(guò)成都的自然之美；三星堆、青城山、武侯祠……成都歷史文化資源稟賦得天獨厚?？梢哉f(shuō)，成都旅游捧了個(gè)“金飯碗”。

不過(guò)，成都沒(méi)有捧著(zhù)“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。比如，成都近年來(lái)持續構建大熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系，從大熊貓研學(xué)體驗到周邊衍生品開(kāi)發(fā)，熊貓經(jīng)濟為成都旅游市場(chǎng)聚集了大量人氣和商氣。

成都豐富的文化活動(dòng)讓旅游體驗更深刻。到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂(lè )·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂(lè )會(huì )、小劇場(chǎng)、酒吧派對等更多選擇。從“非遺集市”到“夜游錦江”，成都將經(jīng)典旅游元素和都市生活串聯(lián)起來(lái)，既有風(fēng)花雪月，也有人間煙火，用文化熏陶帶動(dòng)文化消費，文化消費反哺文化創(chuàng )意。

“五一”假期，火起來(lái)的不止成都。不過(guò)，新鮮感可能為網(wǎng)紅城市帶來(lái)瞬間人氣，但并不是每個(gè)網(wǎng)紅城市都能形成持久知名度。網(wǎng)紅城市紅了之后怎么辦？作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟為重點(diǎn)，通過(guò)打造一批獨具特色的文旅點(diǎn)位、線(xiàn)路、活動(dòng)、場(chǎng)景，持續拉動(dòng)旅游消費。無(wú)論是在安仁古鎮中舉行一場(chǎng)傳統中式婚禮，還是身穿運動(dòng)服在五鳳溪古鎮玩飛盤(pán)，或是帶著(zhù)小朋友在西來(lái)古鎮寫(xiě)生，從美麗風(fēng)景到生活場(chǎng)景，成都對旅游業(yè)的精耕細作已經(jīng)融入生活的每一個(gè)角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來(lái)再來(lái)，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動(dòng)精彩紛呈……實(shí)踐證明，豐富多彩的文化活動(dòng)讓旅行時(shí)間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。

5天百億元的吸金力絕非一時(shí)之功。旅游城市成為網(wǎng)紅、贏(yíng)得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎設施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境，高品質(zhì)的生活方式才是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。多項數據表明，文旅融合對消費的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯，旅游城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實(shí)力。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）