本報訊 (記者蘇墨) 2023中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì )日前在京舉行。會(huì )上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)披露行業(yè)最新數據：超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò )直播賬號、超10億個(gè)內容創(chuàng )作者賬號、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。

報告顯示，當前，主播群體已逐漸呈現高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng )作者向著(zhù)年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動(dòng)就業(yè)機會(huì )超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數量約50萬(wàn)人。2022年，平臺新增開(kāi)播賬號1032萬(wàn)個(gè)。

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2022年以來(lái)，直播與短視頻平臺始終保持著(zhù)高強度的業(yè)態(tài)創(chuàng )新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”：拉動(dòng)以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。

同時(shí)，直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng )造新的經(jīng)濟、社會(huì )、文化價(jià)值，持續在數實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng )業(yè)、鄉村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

數字技術(shù)深刻改變著(zhù)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動(dòng)、重組。

報告認為，2022年以來(lái)，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開(kāi)發(fā)具有創(chuàng )意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線(xiàn)文娛、數字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶(hù)創(chuàng )造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長(cháng)空間。

一方面，虛擬技術(shù)服務(wù)“多點(diǎn)滲透”，虛擬主播成為現象級產(chǎn)物，在多個(gè)平臺受到力捧。直播技術(shù)被應用于大型賽事、趣味互動(dòng)、綜藝競演等場(chǎng)景，為用戶(hù)提供“身臨其境”的體驗。

另一方面，海外市場(chǎng)成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競爭核心。從市場(chǎng)選擇來(lái)看，拉美、 東南亞、中東等新興市場(chǎng)炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創(chuàng )作加速融入世界舞臺。

據悉，年會(huì )由文化和旅游部指導，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )主辦、網(wǎng)絡(luò )表演(直播)分會(huì )承辦。會(huì )上還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年網(wǎng)絡(luò )保護白皮書(shū)(2023)》。

蘇墨