7年磨一劍，蘋(píng)果終于推出了頭顯設備Vision Pro。

北京時(shí)間6月6日凌晨，Vision Pro在蘋(píng)果年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上首次亮相。Vision Pro售價(jià)為3499美元(約合人民幣2.5萬(wàn)元)，預計明年年初在美國開(kāi)售，晚些時(shí)候在其他國家和地區開(kāi)售。

【資料圖】

這是蘋(píng)果自2015年銷(xiāo)售智能手表之后，發(fā)布的首個(gè)全新品類(lèi)硬件產(chǎn)品，并嘗試像推出Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，重新定義仍處于起步階段的XR行業(yè)。這一次不同之處在于，蘋(píng)果以高價(jià)推出，并跳入了一個(gè)尚未引起消費者共鳴的市場(chǎng)。

據市場(chǎng)調研公司分析，Apple Vision Pro光是物料成本就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋(píng)果發(fā)布過(guò)利潤率最低的產(chǎn)品之一。

在Vision Pro發(fā)布前，蘋(píng)果周一股價(jià)最高漲超2%，創(chuàng )下盤(pán)中新高184.95美元，但在Vision Pro發(fā)布后又轉跌了。截至當日收盤(pán)，該股下跌0.76%，報179.58美元。6日，MR概念股、蘋(píng)果概念股亦大幅下跌。

試戴者喬安娜的真機體驗：

像戴上超大蘋(píng)果手表

一只恐龍在我面前破墻而出

“每隔一段時(shí)間，就會(huì )有一個(gè)革命性產(chǎn)品出現?！?007年，初代iPhone發(fā)布會(huì )上，喬布斯曾用這句話(huà)作為開(kāi)場(chǎng)白。

庫克總結了蘋(píng)果給消費者帶來(lái)的兩次革命性體驗：“Mac將我們帶入個(gè)人計算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計算時(shí)代?！彼J為，Vision Pro將帶來(lái)“空間計算時(shí)代”，將數字世界與現實(shí)世界無(wú)縫融合。

眼睛就是光標

手指就是按鈕

用戶(hù)使用Mac，需要手握鼠標；使用iPhone，需要手拿屏幕；但是使用Vision Pro，并不需要舉著(zhù)手柄——這和市面上其他VR設備不同。用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音、眼動(dòng)追蹤以及手勢來(lái)操作應用。美國試戴者喬安娜·斯特恩體驗后說(shuō)：“有了Vision Pro，你的眼睛就是光標，你的手指就是按鈕?！?/p>

Vision Pro是一款MR(混合現實(shí))設備，可以同時(shí)提供AR(增強現實(shí))和VR(虛擬現實(shí))兩種模式。用戶(hù)可以通過(guò)一個(gè)旋鈕，在VR和AR之間“漸變式”切換。用戶(hù)仍然可以跟現實(shí)中的人進(jìn)行自如交流，“Vision Pro與我試過(guò)的任何其他頭顯都不同，我很容易看到真實(shí)世界和數字世界之間的切換?！眴贪材日f(shuō)。

蘋(píng)果表示，他們試圖將數字世界帶到現實(shí)世界。

拍3D照片

抓3D蝴蝶

“3D電影終于有意義了，真的感覺(jué)到一只巨大的恐龍在我面前破墻而出?！眴贪材雀袊@：“在一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻中，立體空間的兒童坐在一個(gè)3D沙發(fā)上吹滅了3D生日蛋糕上的蠟燭。在一個(gè)演示中，一只3D蝴蝶飛了過(guò)來(lái)，落在我的手指上?！?/p>

Vision Pro還是“蘋(píng)果的第一款3D相機”，并支持錄制3D視頻。其整個(gè)機身包含12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器、2塊4K的micro-OLED屏幕擁有2300萬(wàn)像素，單眼分辨率超過(guò)4K，緩解了目前很多XR設備掉幀和頭暈的問(wèn)題。不過(guò)，仍有試戴者說(shuō)有時(shí)候會(huì )“感到眩暈”。

此外，用戶(hù)還能戴著(zhù)Vision Pro與他人視頻通話(huà)。頭顯正面的鏡頭與LiDAR激光掃描儀可以識別并建立用戶(hù)的“3D形象”，因此用戶(hù)還能用一個(gè)3D“自己”跨越遠距離，出現在別人的Vision Pro里。

Vision Pro還打造了“無(wú)限畫(huà)布”，用戶(hù)可以隨意調節應用的大小和位置，例如可以把電影放大到100英尺，填滿(mǎn)整個(gè)房間。

前15分鐘很舒適

后15分鐘感覺(jué)重

Vision Pro外觀(guān)類(lèi)似于一套未來(lái)主義風(fēng)格的滑雪護目鏡，頭顯外側有一個(gè)3D壓層拋光玻璃面板和鋁合金制框架，內側眼罩部分是織物面料。頭帶采用了可調節松緊的設計。為了保證輕薄和性能，蘋(píng)果為其配備了M2芯片以及全新的R1芯片。R1芯片主要負責傳輸，官方稱(chēng)傳輸數據12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。

Vision Pro已經(jīng)最大程度“減重”了。然而，實(shí)際體驗時(shí)，它的重量對用戶(hù)來(lái)說(shuō)仍然有存在感。喬安娜承認，前15分鐘體驗感非常好。她說(shuō)：“像戴上一個(gè)超大的蘋(píng)果手表?！薄捌聊恢?chē)吘壓軠嘏?。?jiǎn)直不敢相信它有多舒適?！比欢?，后15分鐘，她的“鼻子和額頭開(kāi)始感覺(jué)到了重量”。蘋(píng)果公司說(shuō)，感到不適，是因為設備沒(méi)有完全貼合她的臉，到明年年初發(fā)貨時(shí)，這些情況會(huì )好轉。

成都商報-紅星新聞?dòng)浾?鄧紓怡

蘋(píng)果頭顯三問(wèn)

經(jīng)過(guò)7年研發(fā)，蘋(píng)果頭顯設備的最終面世，向市場(chǎng)釋放了哪些信號？對中國供應鏈及消費電子市場(chǎng)將產(chǎn)生什么影響？

2.5萬(wàn)元貴不貴？

2.5萬(wàn)元，Vision Pro價(jià)格發(fā)布后，有網(wǎng)友感嘆，“蘋(píng)果又來(lái)割果粉的韭菜”，“勸退”……

對于蘋(píng)果頭顯產(chǎn)品的定價(jià)，市場(chǎng)分析機構IDC認為，Vision Pro本次定價(jià)確實(shí)相對較高，但其定位通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。

達睿咨詢(xún)創(chuàng )始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華表示，“價(jià)格肯定是貴，但這也是蘋(píng)果的定價(jià)策略。產(chǎn)品產(chǎn)能有限，高價(jià)自然過(guò)濾掉普通消費者，主要是果粉、網(wǎng)紅及研究機構購買(mǎi)?！?/p>

此前據市場(chǎng)調研公司分析，Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋(píng)果發(fā)布過(guò)利潤率最低的產(chǎn)品之一。有長(cháng)期關(guān)注蘋(píng)果的消費者認為，加上研發(fā)投入，此次Vision Pro的價(jià)格可能是“賠本賺吆喝”。

對中國市場(chǎng)有何影響？

據IDC今年3月發(fā)布的報告顯示，2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬(wàn)臺，其中AR出貨10.3萬(wàn)臺，VR出貨110.3萬(wàn)臺。

如今，蘋(píng)果頭顯設備的面世及高位定價(jià)，對中國市場(chǎng)現有頭顯市場(chǎng)可能會(huì )帶來(lái)哪些影響？

IDC分析認為，國內開(kāi)發(fā)者尤其是非游戲開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內容創(chuàng )作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂(lè )設備定位的固有刻板印象。

馬繼華告訴記者，蘋(píng)果憑借其強大的品牌效應，推出頭顯產(chǎn)品會(huì )大大帶動(dòng)市場(chǎng)熱度，對整個(gè)行業(yè)都是利好，或刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資。

“當前全球及中國AR/VR市場(chǎng)出貨均出現下滑……Vision Pro發(fā)布對于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導意義，但難以憑借一代新品實(shí)現行業(yè)的跨越式發(fā)展?！盜DC中國高級分析師趙思泉認為。

IDC還指出，Vision Pro硬件組件中很大一部分供應鏈企業(yè)來(lái)自國內。發(fā)布后，國內終端廠(chǎng)商也會(huì )積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國內AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結構布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR(虛擬現實(shí)一體機)產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年隨著(zhù)產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。

巨頭拯救元宇宙？

對于XR乃至整個(gè)元宇宙賽道的創(chuàng )業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場(chǎng)尚未成熟。蘋(píng)果頭顯設備的問(wèn)世，能否給這一切帶來(lái)積極轉變？

北京社科院研究員王鵬判斷，蘋(píng)果的頭顯后續具備不錯的商業(yè)化潛力，在某種程度上，可以稱(chēng)得上“一款具備劃時(shí)代意義的產(chǎn)品”。

Vision Pro運行一個(gè)名為visionOS的操作系統，開(kāi)發(fā)者需要專(zhuān)門(mén)為頭顯推出增強現實(shí)和虛擬現實(shí)App，因此蘋(píng)果計劃在未來(lái)某個(gè)時(shí)候，向開(kāi)發(fā)者提供Vision Pro開(kāi)發(fā)者套件。

蘋(píng)果還稱(chēng)，除了Vision Pro開(kāi)發(fā)者套件外，還將為現有App提供Vision Pro兼容性評估，并為開(kāi)發(fā)者提供訪(fǎng)問(wèn)Vision Pro開(kāi)發(fā)者實(shí)驗室的機會(huì )，該實(shí)驗室提供在頭顯上運行的VisionOS、iPadOS和iOS應用的演示。

對于整個(gè)元宇宙賽道來(lái)說(shuō)，算得上是一個(gè)振奮人心的消息。

作為虛擬人賽道的創(chuàng )業(yè)者，對于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，成維忠持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他表示，蘋(píng)果本次發(fā)布的Vision Pro采取了無(wú)手柄設計，已經(jīng)可以通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行交互，“雖然蘋(píng)果沒(méi)有提在系統中用虛擬人做交互界面，這個(gè)空間恰恰是留給了未來(lái)的應用開(kāi)發(fā)者了?！彼A測，以后在應用中可能出現越來(lái)越多的虛擬人，這對行業(yè)會(huì )起到巨大的促進(jìn)作用。

“對于內容開(kāi)發(fā)者和應用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，明年是一個(gè)特別好的年份?！背删S忠提到，明年，Vision Pro便會(huì )實(shí)現銷(xiāo)售，隨著(zhù)該產(chǎn)品的正式上線(xiàn)，會(huì )出現不少創(chuàng )業(yè)的機會(huì )。

蘋(píng)果概念股全線(xiàn)下跌

總市值縮水近880億

蘋(píng)果頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線(xiàn)崩了。

6月6日開(kāi)盤(pán)，A股蘋(píng)果概念股全線(xiàn)大跌。蘋(píng)果供應商長(cháng)盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長(cháng)盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。

經(jīng)同花順iFinD統計，A股蘋(píng)果概念股共有118股，其中僅暢聯(lián)電子、飛榮達等9股收漲，剩余109股全線(xiàn)收跌。另外，經(jīng)統計，僅一個(gè)交易日，蘋(píng)果概念股合計總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。

6月6日午后，混合現實(shí)概念股也出現大跌，當日收盤(pán)領(lǐng)跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。

財經(jīng)評論員張雪峰表示：“推出Vision Pro之前，市場(chǎng)普遍預計蘋(píng)果新品能促進(jìn)XR的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會(huì )，不過(guò)Vision Pro高昂的價(jià)格以及量產(chǎn)時(shí)間太晚都讓市場(chǎng)預期出現落空?！?/p>

不過(guò)，高禾投資管理合伙人劉盛宇表示，Vision Pro預期偏差帶崩整個(gè)蘋(píng)果概念股有些反應過(guò)度，市場(chǎng)要理性看待這種預期偏差。

記者以投資人身份致電蘋(píng)果供應鏈公司，不少公司對記者表示二級市場(chǎng)只是短期表現，更加看好和蘋(píng)果的長(cháng)期合作。

綜合央廣網(wǎng)、第一財經(jīng)、北京商報、每日經(jīng)濟新聞