銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場多大?隨著老年人口規(guī)模擴大，老年人消費能力提高，適老化產(chǎn)品加快推出，銀發(fā)經(jīng)濟受到更多關注。

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然而，一些不法分子卻盯上了老年人的“錢包”，對老年人群的詐騙套路繁多，防不勝防，嚴重危害著老年消費者的合法權(quán)益。這些消費陷阱是如何誘導老年人的?應如何加強監(jiān)管、治理亂象，幫助老年人維權(quán)?

中國消費者協(xié)會4月19日發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費調(diào)查項目研究報告》顯示，隨著中國老齡化程度加深，適老化消費環(huán)境仍需進一步提升。從增長空間來看，據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，預計2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過20萬億元。從資本市場看，不少A股上市公司紛紛入場，探索多元化的養(yǎng)老服務新業(yè)態(tài)，持續(xù)為“銀發(fā)經(jīng)濟”注入新動能。

當前，我國的養(yǎng)老模式以居家養(yǎng)老為主、社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老為輔。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)細分領域機遇空間大。據(jù)國家統(tǒng)計局2020年2月份發(fā)布的《養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2020)》，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分為養(yǎng)老照護服務、老年醫(yī)療衛(wèi)生服務、老年社會保障、養(yǎng)老金融服務、養(yǎng)老科技和智慧養(yǎng)老服務、養(yǎng)老設施建設等12個大類。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》分析

2023銀發(fā)經(jīng)濟市場現(xiàn)狀分析

銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務類經(jīng)濟等。

隨著我國步入老齡化社會，老年人群體日益龐大，并有一定的消費能力，老年消費市場加速發(fā)展，成為擴大內(nèi)需的一大亮點。但同時，銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展依然不充分不平衡，老齡產(chǎn)品研發(fā)相對滯后，老年用品和相關服務的標準體系還有待完善，影響了老年群體消費潛力的進一步釋放。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學法學院教授、消費者保護法研究中心主任蘇號朋建議，要積極營造健康有序的老年消費市場環(huán)境，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，加強執(zhí)法力度，對違規(guī)違法行為堅決嚴厲懲處，針對養(yǎng)生保健等領域開展重點整治，提振老年人的消費信心，促進老年消費升級。

如今互聯(lián)網(wǎng)的普及程度大大加強，作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長的重要群體，銀發(fā)人群展現(xiàn)出極大的消費意愿，并持續(xù)推動著“銀發(fā)經(jīng)濟”繁榮發(fā)展。隨著他們對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力。

今年的《政府工作報告》提出，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。并提出“穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務消費恢復”。

另外，《政府工作報告》中8次出現(xiàn)“養(yǎng)老”一詞，銀發(fā)經(jīng)濟無疑將會釋放更大的市場空間，如何布局線下場景，是值得我們思考的新課題。

據(jù)測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比超過30%，進入重度老齡化階段。

聯(lián)合國預計，2050年全球65歲以上人口比重將達到16%，本世紀末將達到23%。人口老齡化不僅對全球勞動力市場、投資市場和消費市場帶來重大影響，而且對社會保障、衛(wèi)生保健和養(yǎng)老金制度的財政可持續(xù)性以及全球性的養(yǎng)老、醫(yī)療等資源配置帶來重大挑戰(zhàn)。

隨著我國人口老齡化程度逐漸加深，“銀發(fā)經(jīng)濟”市場空間仍然廣闊。能為老年人口提供生活保障的用品，能為老年人生活帶來便利的預制菜、便利超市、掃地機器人，以及能滿足老年人精神需求的寵物食品、寵物用品等，都有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

統(tǒng)計顯示，2022年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動中，公安機關共破案3.9萬余起，打掉團伙4730余個，追贓挽損300余億元，共偵破養(yǎng)老詐騙現(xiàn)案2.8萬起。

中國老齡科學研究中心老齡戰(zhàn)略與政策研究所副所長方彧指出，老年人的“養(yǎng)老錢袋子”不僅關乎老年人晚年生活的幸福，也關乎老年人家庭的和諧，更直接影響社會的長治久安。要守護全體老年人“養(yǎng)老錢袋子”，既以高質(zhì)量金融服務助力老年人對美好生活的向往，更應從增強風險防范意識、提升財富管理能力等內(nèi)部因素提高老年人管理“錢袋子”的能力。

互聯(lián)網(wǎng)時代，加強對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管也尤為重要。特別是在直播間里，“演戲式營銷”、夸大產(chǎn)品功能、產(chǎn)品與宣傳嚴重不符等現(xiàn)象屢見不鮮。專家指出，一些直播間里的夸大產(chǎn)品功能、進行虛假宣傳等行為已經(jīng)違反了相關法律。消費者權(quán)益保護法提出，“經(jīng)營者向消費者提供有關商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳”。

面對廣闊市場前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴大基本養(yǎng)老保險覆蓋面，精準把握老齡群體消費特點，滿足多樣化消費需求，培育規(guī)范消費市場，保障老年人消費權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對“銀發(fā)浪潮”，我們既要看到人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，更要把握其中蘊藏的寶貴發(fā)展機遇，積極激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟活力、拓展銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新空間。銀發(fā)經(jīng)濟是指為滿足老年人需要的所有經(jīng)濟活動的總和，包括有形的產(chǎn)品，如老年醫(yī)療器械、保健品等。

“想要進一步激活老年人消費市場，推動銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，破除目前存在的針對老年消費者的違法亂象將是重要的一步?！焙伦鞒烧f，應積極擴大老年用品有效供給，加強養(yǎng)老服務和老年產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，進一步促進老年消費升級，讓老年人放心消費。

銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

從近兩年全國消協(xié)組織發(fā)布的受理投訴情況來看，老年人消費投訴熱點主要集中在健康、助老養(yǎng)老、日常生活等方面，養(yǎng)生保健品等是老年人最容易上當?shù)念I域。

中國勞動關系學院法學院副教授張麗云認為，老年人由于年齡偏大，對老年用品的辨識能力下降。而且老年人到了一定年齡之后，身體每況愈下，會出現(xiàn)各種問題。在這種情況下，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生病急亂投醫(yī)的心理。所以，利益驅(qū)使下，一些無良商家、不法分子做出坑騙老年人的行為。

老年人口規(guī)模增加，老年人消費需求和消費能力提升，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來巨大發(fā)展?jié)摿?。然而，在適老化產(chǎn)品和服務快速擴大的大市場中，一些不法分子也跳出來，抓住老年人的需求特點，以名不副實的產(chǎn)品、夸大其詞的宣傳俘獲了老年人的“錢包”。

《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》顯示，“十四五”時期，我國60歲及以上人口占總?cè)丝诒壤龑⒊^20%。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動公共設施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品”。

“十四五”期間，我國將進入中度老齡化階段。老齡社會的到來，無疑將催生體量龐大的銀發(fā)經(jīng)濟，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。住建部數(shù)據(jù)顯示，由居家環(huán)境適老化改造帶來的直接市場份額將達3萬億元。

與年輕人更心儀外觀酷炫、功能豐富的產(chǎn)品不同，老年人往往更關注產(chǎn)品的便捷性、實用性。抓住銀發(fā)經(jīng)濟的新機遇、新要求，求新求變，千方百計滿足市場需求，將是眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在新發(fā)展階段實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵所在。

未來，服務3~4億老年人群體的銀發(fā)經(jīng)濟有望成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力。從需求端看，老年群體規(guī)模的不斷上升帶來大量的照護服務和健康產(chǎn)品需求，養(yǎng)老觀念、消費能力和意愿也將提升到新的高度。

從供給側(cè)看，通過國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級，生產(chǎn)出更適合老年人的產(chǎn)品，將催生一個龐大的消費市場。從需求側(cè)看，隨著眾多國家進入老齡化社會，老齡產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有許多需求，在國外也有很大市場空間。

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